“六一”兒童節(jié)來臨，童趣消費市場熱度持續(xù)攀升。隨著“80后”“90后”逐漸成為家庭消費的主導(dǎo)力量，節(jié)日消費觀念發(fā)生了深刻變化，帶動“六一”消費呈現(xiàn)出多元化、全齡化的新趨勢。

在各大商場和數(shù)碼產(chǎn)品區(qū)，不少“大朋友”也加入了“六一”消費的行列。00后女孩小舞和閨蜜在山姆數(shù)碼區(qū)被一款冰雪奇緣聯(lián)名數(shù)碼打印機吸引。“這小玩具對小孩來說可能有點幼稚，但對‘280多個月大的孩子’剛剛好。”小舞笑著說，她小時候想要很多東西家長不給買，現(xiàn)在和閨蜜一人一件全款拿下，當(dāng)作送給自己的兒童節(jié)禮物。

今年“六一”，各大品牌紛紛推出經(jīng)典IP聯(lián)名產(chǎn)品，掀起了一股大人小孩共同消費的熱潮。快餐行業(yè)是節(jié)日營銷的重頭戲，肯德基首次與迪士尼合作，推出史迪奇系列周邊，包括玩具、毛絨斜挎包和夜燈等；必勝客則與《瘋狂動物城》聯(lián)手，推出錄音玩偶和風(fēng)扇等實用周邊。這些產(chǎn)品不僅設(shè)計精美，還承載著“80后”“90后”的童年回憶，讓“大朋友”們心甘情愿為情懷買單。

麥當(dāng)勞與泡泡瑪特IP星星人推出的聯(lián)名系列成為爆款。“星星人合唱團”音樂玩具和“星星答案機”互動周邊深受消費者喜愛。前者有四款不同造型的星星人，會隨著音樂舞動，連接后可組成樂隊；后者則復(fù)刻了《答案之書》的玩法，為用戶提供治愈的互動體驗。麥當(dāng)勞相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次聯(lián)名吸引了大量成年消費者和親子家庭，5月20日首批超2萬份周邊上線后迅速售罄，5月30日不得不加推第二批。二手市場上，原價59.9元的玩具近7日成交均價漲至80元，全套最高被炒至450元。

除了線下門店的火爆銷售，麥當(dāng)勞還在蘇州打造了“星光麥當(dāng)勞”主題快閃店，設(shè)置了蘸醬噴泉、薯條工坊等趣味互動裝置，吸引了不少大小朋友前來體驗。網(wǎng)友紛紛表示：“六一兒童節(jié)，不僅要給小孩買禮物，也要給自己內(nèi)心的小孩買個禮物。”這種消費觀念的轉(zhuǎn)變，讓兒童節(jié)消費突破了年齡界限，成為一場全民參與的狂歡。

在數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域，兼具助學(xué)和安全防護功能的電子產(chǎn)品成為家長們的首選。護眼學(xué)習(xí)平板、兒童電話手表、防藍(lán)光兒童相機等產(chǎn)品銷售火爆。南京的經(jīng)銷商楊世健介紹，兒童手表、學(xué)習(xí)機和早教機是當(dāng)前最受歡迎的數(shù)碼玩具，主流產(chǎn)品都注重健康護眼設(shè)計，屏幕質(zhì)量有了顯著提升。

王女士原本計劃等孩子上小學(xué)再買兒童手表，但一則短視頻改變了她的想法。視頻中，一位外賣員母親整日奔波，家中5歲的孩子守著攝像頭反復(fù)呼喚，直到深夜才發(fā)現(xiàn)孩子全天未進食。受此觸動，王女士提前給上中班的兒子買了一塊兒童手表。她表示，通過區(qū)域定位和樓層定位功能，可以清晰了解孩子的行程，讓她更加安心。

家長們在選購數(shù)碼產(chǎn)品時更加理性，注重功能與價格的平衡。在育兒交流群里，王女士就手表選款問題征求意見，有家長建議選擇老款，認(rèn)為功能越簡單越好；也有家長推薦新款，稱其可以監(jiān)測孩子情緒、定位到樓層，還有水域危險警報等功能。最終，王女士選了一款品牌兒童手表，5月29日到店提貨時發(fā)現(xiàn)，這款當(dāng)日首發(fā)的新品已經(jīng)售罄，不少訂單仍處于缺貨狀態(tài)。

除了購買禮物，今年的“六一”更流行“花錢買陪伴”。親子游和好友聚會成為熱門選擇，兒童樂園、手工DIY等項目備受青睞。黃先生早早為女兒安排了杭州的親子行程，表示禮物會根據(jù)女兒的喜好在旅途中選購；徐女士則帶女兒前往宜興，享受了一次愜意的短途旅行。

同程旅行發(fā)布的報告顯示，今年以來，平臺親子游預(yù)訂熱度同比增長70%，旅行逐漸成為家庭情感連接和共同成長的重要場景。除了親子出游，好友聚會也被不少孩子列入“六一”心愿清單。呂女士為兒子組了個好友局，幫他實現(xiàn)了與同學(xué)聚餐的愿望。她認(rèn)為，現(xiàn)在孩子物質(zhì)充裕，更渴望社交陪伴和情感交流。

北京京和文旅發(fā)展研究院研究員劉禹彤分析，“六一”消費從“買禮物”轉(zhuǎn)向“買時光”，從物質(zhì)轉(zhuǎn)向體驗，反映了當(dāng)代家庭消費理念從功能滿足向情感共鳴的深層躍遷。這一轉(zhuǎn)變背后，既有物質(zhì)豐裕與情感缺位的矛盾，也有育兒理念的代際升級，更深層的是家庭抵御外部壓力、構(gòu)筑情感避風(fēng)港的集體行動。