2026年度電影市場(chǎng)持續(xù)升溫，總票房已突破156億元大關(guān)。隨著觀影熱潮的興起，電影院正逐步轉(zhuǎn)型為復(fù)合型文化消費(fèi)場(chǎng)所，“電影+”模式成為串聯(lián)多領(lǐng)域業(yè)態(tài)、推動(dòng)跨界融合的新型消費(fèi)路徑。從票根互惠到沉浸式體驗(yàn)，各地正通過(guò)創(chuàng)新探索釋放文旅消費(fèi)新動(dòng)能。

在江蘇無(wú)錫，蘇寧影城通過(guò)“票根經(jīng)濟(jì)”激活周邊消費(fèi)。影院與餐飲、零售商戶合作推出折扣活動(dòng)，觀眾憑電影票根可在合作商家享受優(yōu)惠。據(jù)影城經(jīng)理劉昌和介紹，“五一”檔以來(lái)觀影人次同比增長(zhǎng)67.4%，近兩個(gè)月文創(chuàng)衍生品銷售額更激增112.7%。觀眾唐惟嘉在購(gòu)買《給阿嬤的情書(shū)》主題平安批時(shí)表示：“看到僑批元素就想起電影情節(jié)，這種紀(jì)念品很有收藏價(jià)值。”

作為首批“電影+”消費(fèi)試點(diǎn)城市，湖北宜昌構(gòu)建起全域消費(fèi)閉環(huán)。當(dāng)?shù)卣?00余家商戶資源，消費(fèi)者憑票根可兌換景區(qū)門票、酒店折扣等福利，還能參與免費(fèi)觀影抽獎(jiǎng)。這種“觀影-出行-再觀影”的循環(huán)模式，使電影票根從入場(chǎng)憑證升級(jí)為消費(fèi)通行證。中國(guó)人民大學(xué)文學(xué)院副院長(zhǎng)陳濤分析稱：“票根串聯(lián)起文化消費(fèi)鏈條，既提升觀影附加值，又帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。”

吉林長(zhǎng)春則深挖本土電影資源，打造沉浸式文旅生態(tài)。長(zhǎng)影舊址博物館通過(guò)光影科技還原《英雄兒女》等經(jīng)典片段，推出紅色實(shí)景舞臺(tái)劇和主題巡游活動(dòng)。博物館與偽滿皇宮博物院聯(lián)合發(fā)行聯(lián)票，游客持票根可在全市影院、商圈享受專屬優(yōu)惠。當(dāng)?shù)剡€開(kāi)通54路電影文化專列，車廂內(nèi)展示《開(kāi)國(guó)大典》等影片海報(bào)，形成移動(dòng)的電影文化展廳。高新區(qū)商圈影院負(fù)責(zé)人付鈺涵觀察到：“影商融合模式催生出夜間經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)，周末客流量較以往增長(zhǎng)40%。”

寧夏銀川鎮(zhèn)北堡西部影城依托200余部影視取景地優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“觀光+消費(fèi)”完整鏈條。今年“五一”期間，影城推出非遺手作、實(shí)景戲劇等體驗(yàn)項(xiàng)目，與周邊漫葡小鎮(zhèn)的《看見(jiàn)賀蘭》演出形成聯(lián)動(dòng)。這種業(yè)態(tài)融合使游客平均停留時(shí)間延長(zhǎng)至2天，帶動(dòng)餐飲住宿收入增長(zhǎng)65%。當(dāng)?shù)匾杂俺菫楹诵模蠝厝叼B(yǎng)、特色餐飲等資源，形成覆蓋10平方公里的綜合消費(fèi)區(qū)。

陳濤教授指出，影視IP正成為文旅融合的重要紐帶。從“跟著電影去旅行”到“在場(chǎng)景中重溫經(jīng)典”，優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容持續(xù)為地方旅游注入文化內(nèi)涵。這種跨界融合不僅拓展了消費(fèi)邊界，更創(chuàng)造出具有持久生命力的文化消費(fèi)新范式。