在第二十二屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會期間，一份聚焦城市禮物市場的重磅研究成果——《2026中國城市禮物需求洞察藍皮書》在“文創(chuàng)中國”與“鄉(xiāng)村文化振興”兩大展區(qū)同步發(fā)布。該報告基于“價值—共識—模式”商業(yè)閉環(huán)模型，通過對2000份有效樣本的深度分析，結(jié)合十余年行業(yè)實踐經(jīng)驗，首次系統(tǒng)性揭示了城市禮物賽道的真實市場需求與發(fā)展路徑。

創(chuàng)行數(shù)智實驗室創(chuàng)始人鄢圣剛作為藍皮書主編，在發(fā)布會上以“真需求，不缺市場！”為主題展開演講。他指出，城市禮物的核心價值在于將文化基因轉(zhuǎn)化為可感知的商品形態(tài)，通過“文化賦能—產(chǎn)業(yè)升級—城市煥新—文化新生”的閉環(huán)經(jīng)濟，實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)興、文化活、城市特”的協(xié)同發(fā)展。據(jù)測算，這一模式有望成為區(qū)域經(jīng)濟的新增長極，其市場規(guī)模遠超傳統(tǒng)旅游消費場景。

報告提出四大關(guān)鍵洞察：消費者對城市禮物的需求已從物質(zhì)層面延伸至情感傳遞；產(chǎn)品需精準(zhǔn)承載城市獨特氣質(zhì)；爆款商品需具備文化價值、實用價值與社交價值的三層競爭力；在游客市場之外，還存在三倍規(guī)模的本地消費潛力。這些發(fā)現(xiàn)為從業(yè)者提供了從產(chǎn)品設(shè)計到市場拓展的全鏈條策略參考。

深圳市智慧零售協(xié)會執(zhí)行會長謝永明評價稱，當(dāng)前國內(nèi)文商旅融合項目普遍存在“重規(guī)劃輕落地”的痛點，許多文化IP未能轉(zhuǎn)化為持續(xù)消費動力。藍皮書通過實證研究填補了市場空白，其提出的“三位一體”發(fā)展模型為破解產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化、品牌弱化等難題提供了理論支撐，對推動區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展具有現(xiàn)實意義。