周大福珠寶集團(tuán)有限公司近日公布了其2026財(cái)政年度上半年的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，在截至2025年9月30日的六個(gè)月內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額389.86億港元，按當(dāng)前匯率折算約為355.24億元人民幣，較去年同期下降1.1%。盡管內(nèi)地市場(chǎng)門店數(shù)量減少超過(guò)600家，但同店銷售額卻逆勢(shì)增長(zhǎng)2.6%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)韌性。

財(cái)報(bào)特別指出，高毛利定價(jià)首飾的銷售額成為業(yè)績(jī)亮點(diǎn)。報(bào)告期內(nèi)，周大福重點(diǎn)標(biāo)志性定價(jià)產(chǎn)品系列（包括故宮系列、傳福系列及傳喜系列）銷售額達(dá)約34億港元，較去年同期的23億港元增長(zhǎng)近48%。定價(jià)首飾在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的零售值貢獻(xiàn)率從去年同期的27.4%提升至31.8%，其中定價(jià)黃金首飾的平均售價(jià)從5300港元升至6300港元，漲幅顯著。

這種"一口價(jià)"金飾的定價(jià)模式，即按件計(jì)價(jià)而非按克重銷售，因其包含工藝費(fèi)和品牌溢價(jià)而備受關(guān)注。市場(chǎng)監(jiān)測(cè)顯示，周大福今年已多次上調(diào)此類產(chǎn)品價(jià)格，3月份已完成一輪10%至20%的調(diào)價(jià)。以SOINLOVE蜜粉金十里紅妝系列錦鯉平安扣項(xiàng)鏈為例，該產(chǎn)品金重約1.9克，2025年3月售價(jià)約2567元，至11月已漲至4066元，8個(gè)月內(nèi)漲幅達(dá)58%。

在門店運(yùn)營(yíng)方面，周大福通過(guò)優(yōu)化布局實(shí)現(xiàn)降本增效。報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地凈關(guān)閉611個(gè)零售點(diǎn)（新開(kāi)57個(gè)，關(guān)閉668個(gè)），將新店重點(diǎn)布局于高端購(gòu)物中心和核心商圈。這種策略取得顯著成效：銷售及行政開(kāi)支同比減少8.8%至54.53億港元，經(jīng)營(yíng)溢利率提升至17.5%，創(chuàng)近五年新高。雖然內(nèi)地市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額同比下降2.5%至321.94億港元，但同店銷售額（直營(yíng)）增長(zhǎng)2.6%，若剔除鐘表業(yè)務(wù)則增長(zhǎng)4.7%。

渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整同樣帶來(lái)積極變化。電子商務(wù)零售值同比增長(zhǎng)27.6%，占內(nèi)地零售值比例提升至7.1%，平均售價(jià)從2400港元增至3000港元。加盟渠道表現(xiàn)穩(wěn)健，同店銷售額增長(zhǎng)4.8%，但批發(fā)業(yè)務(wù)受門店整合影響下降10.2%。每間新設(shè)店鋪月均銷售額達(dá)130萬(wàn)港元，展現(xiàn)出良好的盈利能力。

在國(guó)際市場(chǎng)拓展方面，周大福持續(xù)推進(jìn)全球化戰(zhàn)略。2025年10月，集團(tuán)在新加坡星耀樟宜機(jī)場(chǎng)開(kāi)設(shè)首間新形象店，瞄準(zhǔn)當(dāng)?shù)刂挟a(chǎn)階級(jí)和華僑社群。根據(jù)規(guī)劃，2026財(cái)年下半年將在大洋洲和加拿大精選高端地段開(kāi)設(shè)新店，未來(lái)兩年計(jì)劃進(jìn)入中東等新興市場(chǎng)。這種"鞏固亞洲、拓展歐美"的布局，顯示出公司深化全球化的堅(jiān)定決心。