在宣布全面投入人工智能領(lǐng)域八年后，百度近日公布的季度財(cái)報(bào)首次披露了其AI業(yè)務(wù)的具體營(yíng)收數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，本季度百度AI相關(guān)業(yè)務(wù)收入突破百億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)超過(guò)五成，占公司總營(yíng)收近三分之一，標(biāo)志著這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭在轉(zhuǎn)型道路上邁出關(guān)鍵一步。

財(cái)報(bào)顯示，百度智能云業(yè)務(wù)成為AI收入增長(zhǎng)的核心引擎。該板塊本季度實(shí)現(xiàn)62億元營(yíng)收，同比增長(zhǎng)21%，其中AI基礎(chǔ)設(shè)施收入達(dá)42億元，同比增長(zhǎng)33%。特別值得注意的是，高性能計(jì)算設(shè)施的訂閱收入同比激增128%，顯示企業(yè)客戶對(duì)AI算力的需求持續(xù)旺盛。公司管理層透露，智能云業(yè)務(wù)中AI相關(guān)收入占比已超過(guò)三分之二，成為推動(dòng)業(yè)務(wù)擴(kuò)張的主要?jiǎng)恿Α?/p>

在營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)領(lǐng)域，百度通過(guò)AI技術(shù)重構(gòu)廣告形態(tài)取得顯著成效。基于文心大模型開(kāi)發(fā)的智能體和數(shù)字人服務(wù)本季度貢獻(xiàn)28億元收入，同比暴增262%。這些創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工具已應(yīng)用于電商、教育、汽車(chē)等十余個(gè)行業(yè)，每天有超過(guò)3.3萬(wàn)廣告主使用智能體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，數(shù)字人直播數(shù)量同比增長(zhǎng)近兩倍。盡管如此，這部分收入僅占核心在線營(yíng)銷(xiāo)收入的18%，尚未完全彌補(bǔ)傳統(tǒng)搜索廣告的下滑。

面向消費(fèi)者的AI應(yīng)用也展現(xiàn)出增長(zhǎng)潛力。百度文庫(kù)、網(wǎng)盤(pán)等訂閱制產(chǎn)品本季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收26億元，同比增長(zhǎng)6%。通過(guò)AI功能升級(jí)，這些產(chǎn)品的月活躍用戶總數(shù)接近3億，其中文庫(kù)付費(fèi)率達(dá)45%。不過(guò)，公司未披露自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)的具體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，僅表示蘿卜快跑本季度完成310萬(wàn)次出行服務(wù)，同比增長(zhǎng)212%，但該業(yè)務(wù)在非在線營(yíng)銷(xiāo)收入中的占比仍較小。

傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)持續(xù)承壓成為百度當(dāng)前面臨的主要挑戰(zhàn)。本季度在線營(yíng)銷(xiāo)收入同比下降18%至153億元，這是該業(yè)務(wù)連續(xù)第六個(gè)季度出現(xiàn)下滑。公司移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群總裁解釋稱，搜索結(jié)果的AI生成內(nèi)容占比已從半年前的35%提升至70%，雖然用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)和搜索次數(shù)有所增長(zhǎng)，但傳統(tǒng)關(guān)鍵詞廣告模式受到?jīng)_擊。為應(yīng)對(duì)這一變化，百度正在推廣智能體營(yíng)銷(xiāo)、電商服務(wù)等新業(yè)態(tài)，但目前規(guī)模仍不足以抵消核心廣告業(yè)務(wù)的頹勢(shì)。

財(cái)務(wù)表現(xiàn)方面，百度本季度出現(xiàn)112億元凈虧損，主要受162億元資產(chǎn)減值損失影響。公司對(duì)芯片等基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行全面評(píng)估后，主動(dòng)對(duì)部分落后資產(chǎn)計(jì)提減值，旨在優(yōu)化資產(chǎn)組合以支持未來(lái)AI業(yè)務(wù)發(fā)展。盡管如此，經(jīng)調(diào)整后的凈利潤(rùn)仍達(dá)26億元。首席財(cái)務(wù)官透露，自發(fā)布文心一言以來(lái)，公司在AI領(lǐng)域的累計(jì)投入已超過(guò)千億元，但本季度研發(fā)費(fèi)用同比減少3%，顯示投資策略開(kāi)始轉(zhuǎn)向效率優(yōu)化。

管理層在業(yè)績(jī)會(huì)上強(qiáng)調(diào)，將繼續(xù)堅(jiān)持應(yīng)用驅(qū)動(dòng)的大模型發(fā)展路徑。近期發(fā)布的文心5.0模型參數(shù)規(guī)模達(dá)2.4萬(wàn)億，具備原生多模態(tài)能力。公司創(chuàng)始人表示，將聚焦核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域保持技術(shù)領(lǐng)先，同時(shí)投資能創(chuàng)造可衡量?jī)r(jià)值的項(xiàng)目。對(duì)于自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)，他透露少數(shù)城市已實(shí)現(xiàn)單位經(jīng)濟(jì)效益為正，預(yù)計(jì)明年將有更多城市達(dá)成這一目標(biāo)。