北京昌平山姆會員商店近日正式開業，成為當地規模最大的山姆門店。開業當天，現場人氣火爆，社交媒體上流傳的視頻顯示，消費者排隊時間長達兩小時，甚至晚上八點仍有顧客陸續進場。這一盛況引發網友熱議，有人戲稱“每代人都有屬于自己的熱鬧要趕”。

與常規促銷活動不同，昌平山姆開業首日并未推出大規模優惠，僅部分商品被列入推薦清單，其中少數商品提供溫和折扣，其余維持原價。盡管如此，龐大的客流量仍吸引了眾多代購群體提前布局。開業前，多個代購賬號在社交平臺發布信息，組建群聊招攬客戶，現場也頻繁出現推著多輛購物車的疑似代購人員。

據會員黃樺觀察，開業半小時內，至少十位顧客的購物車中堆放著3至4盒售價199.9元的“雪花發光圣誕樹”擺件。該商品屬于限購品類，每位會員每日僅能購買一盒。而在網購平臺上，同款商品的代購價格已漲至206至260元，溢價現象明顯。

昌平店的一大亮點是引入了北京首個山姆自營珠寶中心。此前，北京其他山姆門店的珠寶專柜均與周大福等品牌合作，而此次昌平店首次嘗試自營模式，提供獨立選品與服務。這一創新業態成為消費者關注的焦點之一。

根據規劃，山姆在中國市場的擴張步伐持續加快。預計到2024年底，其門店總數將增至63家，2025年計劃新增10家門店，創下單年開店數量新高。然而，高速發展背后也伴隨爭議。今年7月，山姆引入盼盼、衛龍等大眾品牌，引發會員對選品標準的質疑；10月，“極速達”配送員超載問題再度引發輿論關注。

盡管面臨挑戰，山姆的業績表現依然強勁，成為沃爾瑪中國業務增長的核心動力。其獨特的會員制模式與供應鏈優勢，持續吸引中高端消費群體，但如何在規模擴張與品質把控之間找到平衡點，仍是未來發展的關鍵課題。