在廣州舉辦的36氪WAVES 2026新浪潮大會上，值得買科技營銷前沿部署工程師朱越受邀發表主題演講，深入探討AI技術對消費決策鏈路的影響及品牌應對策略。作為聚焦科技創新的年度盛會，本次大會匯聚了創業者、投資機構及產業代表，圍繞人工智能、機器人應用、新消費趨勢等議題展開深度交流。

朱越在演講中指出，隨著AI代理（Agent）技術的成熟，高決策成本消費場景正經歷根本性變革。傳統消費模式下，用戶需獨立完成信息搜索、價格比對和真實性驗證等環節；如今，這些任務逐漸通過自然語言交互委托給AI代理完成，形成"初步篩選+最終決策"的新型分工模式。這種轉變不僅改變了信息獲取方式，更推動AI從單純的信息入口升級為決策參與主體。

針對品牌營銷領域的變革，朱越提出"認知競爭"新概念。他強調，當AI代理開始承擔信息篩選和事實驗證職能時，品牌競爭焦點已從流量獲取轉向認知構建。企業需要確保產品信息能被AI準確識別、正確解析，并在用戶最終決策階段形成有效推薦。這一趨勢對品牌的信息管理能力和事實體系建設提出更高要求。

為幫助品牌應對挑戰，值得買科技推出"值數Matrix"全渠道內容可見性分析體系。該系統整合監測、受眾分析、議題管理、聲譽評估、洞察生成和執行優化六大模塊，通過統一數據框架實現跨平臺認知偏差識別、內容效果復測和品牌資產沉淀。目前該體系已覆蓋主流社交平臺、傳統媒體及AI內容生態，可實時追蹤品牌信息在虛擬代理和真實用戶間的傳播路徑。

支撐這套分析體系的，是值得買科技十六年積累的消費決策數據資產。公司構建的10億級商品數據庫和200億級消費內容庫，通過"什么值得買"平臺、"張大媽"AI購物助手、"海納"MCP Server生態基礎設施等業務場景，持續記錄用戶從問題提出到決策形成的完整軌跡。這些真實消費場景產生的數據，為訓練AI理解消費意圖、驗證商品信息提供了關鍵素材。

在生態建設方面，值得買科技通過"海納"MCP Server與40余個主流大模型平臺建立連接，向外部生態提供商品事實核查、價格口碑分析等決策服務。數據顯示，2026年第一季度系統內容輸出量達10.7億次，環比增長225.43%；5月單月處理用戶查詢1.8億條，生成商品卡片5億張。這些數據表明，AI代理正成為消費信息傳播的重要新渠道。

朱越特別強調，AI時代的品牌建設需要構建"機器可讀"的信任體系。企業應通過結構化數據呈現、事實證據鏈完善等方式，降低AI代理的信息處理成本。當品牌信息能被代理準確引用、交叉驗證和邏輯復述時，才真正具備進入未來消費決策核心鏈路的能力。這種轉變要求品牌重新審視內容生產標準，從關鍵詞優化轉向事實密度提升。