歷峰集團近日公布的最新財年報告顯示，盡管全球奢侈品市場波動加劇，集團仍實現穩健增長。截至3月31日的財年內，銷售額達224億歐元，按恒定匯率計算同比增長11%；營業利潤45億歐元，剔除匯率影響后增幅達23%。這一成績在行業整體承壓的背景下顯得尤為突出，尤其是珠寶業務板塊的強勁表現成為主要增長引擎。

由卡地亞、梵克雅寶和布契拉提組成的珠寶部門全年銷售額突破165億歐元，恒定匯率下增長14%，營業利潤率維持在30.5%的高位。其中第四季度表現尤為亮眼，按恒定匯率計算增長16%，顯著高于全年平均水平。相比之下，專業制表業務全年增長1%，第四季度恢復2%的微增；時裝及配飾部門則保持小幅增長。高端制表板塊表現低迷，江詩丹頓、積家等品牌組成的部門以自然匯率核算營收同比下滑4%，中國腕表市場持續疲軟成為主要拖累因素。

集團首席執行官Nicolas Bos在財報溝通會上坦言，早期對中國市場潛力估計過高導致盲目擴張，現已調整戰略方向。卡地亞年內關閉5家位于福州、貴陽等非核心城市的低效門店，同時加大對北京、上海等地旗艦店的升級投入。這一舉措旨在應對老鋪黃金等本土品牌的競爭壓力，并修正前期擴張失誤。數據顯示，中國區全年營收增長3%，連續三個季度實現正向增長，但市場體量已從與美國并肩的地位回落，顯著落后于美國市場。

面對國內奢侈品行業日益激烈的競爭環境，Nicolas Bos強調創造力將成為未來競爭的核心。他指出："中國消費者對集團旗下品類有強烈需求，但更期待創新與更新。這種期待既存在于傳統品牌中，也來自新進入市場的品牌。我們必須保持創造力，不能依賴過去的成功。"集團管理層明確表示，暫無通過收購本土品牌加速在華擴張的計劃，后續將重點優化渠道建設。

這一戰略調整與LVMH、開云等國際奢侈品牌的動向不謀而合。近年來，這些集團紛紛在國內推進"重質減量"的門店優化策略，從單純追求門店數量轉向提升單店效能。行業分析指出，當前國內高端客群消費實力仍在，但選購標準顯著提升，更加注重產品創新與品牌內涵，傳統品牌紅利已難以支撐持續增長。

隨著中國市場增速放緩，國際奢侈品牌正在重新配置全球資源。歷峰、LVMH、開云等集團紛紛加大在美國、中東、日本及東南亞市場的投入，以分散對單一市場的依賴。卡地亞本輪閉店僅是渠道優化的開端，未來行業競爭將聚焦于產品創新與品牌價值塑造。如何打造獨特的品牌吸引力，已成為奢侈品牌深耕中國市場的關鍵挑戰。