在北京朝陽公園南門外，4月19日的北京書市現(xiàn)場人潮涌動，拖著行李箱的讀者們?nèi)绯彼阌咳耄纬梢坏廓?dú)特的風(fēng)景線。與往年不同的是，今年行李箱里的主角悄然發(fā)生變化——除了精心挑選的書籍，帆布袋、盲盒、冰箱貼、書衣等文創(chuàng)產(chǎn)品占據(jù)了更多空間。這場以書香為底色的集市，正上演著一場關(guān)于“買書還是買周邊”的消費(fèi)新選擇。

書市現(xiàn)場，十個(gè)展位中近一半設(shè)立了文創(chuàng)售賣區(qū)。這些區(qū)域雖僅占展位面積的二十分之一，卻成為吸引讀者的“流量密碼”。30至70元的文學(xué)主題帆布袋、69元的魯迅盲盒、10至20元的插畫冰箱貼，以及百元上下的書衣，構(gòu)成了文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)格帶。亞運(yùn)村圖書大廈以“花花書世界”為主題，匯聚4000余種圖書及文創(chuàng)；商務(wù)印書館的“閱己”大書袋、人民文學(xué)出版社的“文學(xué)包袱”等設(shè)計(jì)醒目，成為讀者爭相打卡的“網(wǎng)紅單品”。

讀者對文創(chuàng)的消費(fèi)動機(jī)正從“紀(jì)念”轉(zhuǎn)向“態(tài)度表達(dá)”。在北京某互聯(lián)網(wǎng)公司工作的陳女士每次去圖書館都會挑選印有名言的帆布袋，“背著它走在路上，仿佛在向世界宣告‘我是個(gè)讀過書的人’，也給自己一個(gè)心理暗示——要認(rèn)真讀兩小時(shí)書”。從通州區(qū)專程趕來的張女士則被魯迅盲盒“種草”，最終書沒買幾本，文創(chuàng)產(chǎn)品卻花了近兩百元。人民文學(xué)出版社工作人員透露，新款立體積木冰箱貼復(fù)刻了百草園的生機(jī)，成為暢銷款；亞運(yùn)村圖書大廈工作人員也觀察到，讀者在文創(chuàng)區(qū)的停留時(shí)間遠(yuǎn)超圖書區(qū)，“有時(shí)候翻兩頁書就走了，但在文創(chuàng)區(qū)能挑十幾分鐘”。

圖書文創(chuàng)的火熱并非偶然。去年北京書市銷售數(shù)據(jù)顯示，小說、漫畫類圖書及文創(chuàng)產(chǎn)品是最受歡迎的品類，展會期間多次補(bǔ)貨。2026北京圖書訂貨會上，跨界文化產(chǎn)品展區(qū)展位數(shù)量較上屆增長三分之一，集中展示非遺文創(chuàng)、IP周邊等多元業(yè)態(tài)。曾在出版行業(yè)工作的浪浪分析，圖書文創(chuàng)源于圖書核心內(nèi)容，如名著角色、金句等，通過書簽、手賬、帆布包等載體，將閱讀體驗(yàn)從文字延伸至日常物品，增強(qiáng)了讀者與書籍的情感聯(lián)結(jié)。“文創(chuàng)已不再是圖書的附屬品，而是形成了獨(dú)立的商業(yè)模式和創(chuàng)作邏輯，成為出版行業(yè)提升經(jīng)濟(jì)效益的重要渠道。”

中國出版協(xié)會副理事長陸彩榮指出，出版文創(chuàng)是推動出版從“內(nèi)容生產(chǎn)”向“價(jià)值延伸”轉(zhuǎn)變的新機(jī)遇。它不僅成為拓寬出版“走出去”渠道、豐富文化國際傳播形態(tài)的重要抓手，也是講好中國故事、增強(qiáng)文化感染力的有效載體。目前，中外出版機(jī)構(gòu)已從產(chǎn)品研發(fā)、品牌衍生逐步走向IP運(yùn)營、授權(quán)合作，產(chǎn)值持續(xù)增長。在北京書市的喧囂中，文創(chuàng)產(chǎn)品正以獨(dú)特的姿態(tài)，重新定義著閱讀與生活的邊界。