視頻播客這一新興內(nèi)容形式正迅速崛起，成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)中備受矚目的賽道。近日，嗶哩嗶哩（B站）發(fā)布《嗶哩嗶哩視頻播客創(chuàng)作手冊(cè)》（1.0版本），首次系統(tǒng)梳理了平臺(tái)視頻播客生態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀、內(nèi)容特征及創(chuàng)作趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，今年5月13日，B站視頻播客單日播放時(shí)長(zhǎng)首次突破1億分鐘；預(yù)計(jì)到明年，這一數(shù)字有望達(dá)到3億分鐘，同比增長(zhǎng)300%。
視頻播客的爆發(fā)式增長(zhǎng)，與用戶消費(fèi)習(xí)慣、創(chuàng)作者供給及品牌需求的同步提升密不可分。自去年7月B站推出《視頻播客出圈計(jì)劃》以來(lái)，不到一年時(shí)間，單日播放時(shí)長(zhǎng)已突破1億分鐘，反映出用戶對(duì)深度內(nèi)容的需求正快速攀升。例如，6月16日，演員向佐參與錄制主持人易立競(jìng)的視頻播客欄目《言外之易》，在長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)51分鐘的深度對(duì)話中，向佐坦誠(chéng)分享爭(zhēng)議、家庭與事業(yè)，讓網(wǎng)友看到其鮮為人知的一面。截至目前，該期節(jié)目在B站的播放量已超372萬(wàn)，相關(guān)切片在全網(wǎng)廣泛傳播。
從導(dǎo)演姜文、演員王安宇，到企業(yè)家李想、科學(xué)家姚順宇，越來(lái)越多公眾人物開(kāi)始以嘉賓身份參與視頻播客錄制，而普通網(wǎng)友也逐漸養(yǎng)成“看播客”“聽(tīng)播客”的習(xí)慣。在碎片化內(nèi)容高度飽和的今天，視頻播客憑借更完整的表達(dá)空間、更充分的觀點(diǎn)展開(kāi)及更具陪伴感的交流方式，激發(fā)了用戶與創(chuàng)作者對(duì)深度內(nèi)容的熱情。數(shù)據(jù)顯示，B站超過(guò)一半的視頻播客內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)超過(guò)30分鐘，2小時(shí)以上的“超長(zhǎng)播客”投稿量增長(zhǎng)近9倍。
《手冊(cè)》對(duì)視頻播客的定義提出了獨(dú)特標(biāo)準(zhǔn)——“麥克風(fēng)”。這一設(shè)備不僅是錄制工具，更逐漸成為視覺(jué)符號(hào)與內(nèi)容標(biāo)識(shí)，象征著強(qiáng)調(diào)表達(dá)、傾聽(tīng)與對(duì)話氛圍的創(chuàng)作方式，使其與泛聊天、雜談?lì)悆?nèi)容形成明顯區(qū)隔。例如，在向佐與易立競(jìng)的對(duì)話中，麥克風(fēng)的存在強(qiáng)化了節(jié)目的嚴(yán)肅性與深度，而非娛樂(lè)化訪談的輕松氛圍。
根據(jù)對(duì)平臺(tái)上千檔視頻播客欄目的觀察，《手冊(cè)》將當(dāng)前內(nèi)容形態(tài)歸納為四類(lèi)：以固定室內(nèi)場(chǎng)景為主、強(qiáng)調(diào)專(zhuān)注表達(dá)的“布景播客”；依托個(gè)人獨(dú)白與觀點(diǎn)輸出的“單口播客”；突破空間限制、適合及時(shí)跟進(jìn)熱點(diǎn)的“連麥播客”；以及以聲音為主、畫(huà)面為輔的“音畫(huà)播客”。盡管形式多樣，但真正能吸引觀眾長(zhǎng)期關(guān)注的內(nèi)容，往往具備深度、真誠(chéng)與收獲感三大特征。這意味著視頻播客的內(nèi)容邏輯與短視頻截然不同——不再依賴(lài)強(qiáng)節(jié)奏“鉤子”或夸張表演，而是更重視觀點(diǎn)本身與真誠(chéng)的表達(dá)價(jià)值。
視頻播客的興起，本質(zhì)上是用戶需求變化的結(jié)果。在信息過(guò)載的當(dāng)下，部分用戶開(kāi)始厭倦碎片化的淺層內(nèi)容，轉(zhuǎn)而追求深度、專(zhuān)業(yè)、有信息增量的內(nèi)容。例如，浙大二院在其科普文章中指出，頻繁切換、快進(jìn)短視頻會(huì)導(dǎo)致用戶陷入“無(wú)聊-刷視頻-更無(wú)聊”的循環(huán)，而視頻播客的“慢節(jié)奏”與“深度性”恰好滿足了這一需求缺口。
基于上述特征，《手冊(cè)》總結(jié)了五類(lèi)具有視頻播客創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)的主體：對(duì)特定議題有持續(xù)表達(dá)欲與認(rèn)知儲(chǔ)備的人、善于傾聽(tīng)與引導(dǎo)對(duì)話的溝通者、擁有專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)人士、希望認(rèn)真表達(dá)但不擅長(zhǎng)“表演”的內(nèi)容創(chuàng)作者，以及希望通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建立認(rèn)同的品牌主。例如，企業(yè)家李想在視頻播客中分享行業(yè)洞察，科學(xué)家姚順宇通過(guò)連麥形式解讀前沿科技，均憑借專(zhuān)業(yè)性與真誠(chéng)態(tài)度獲得觀眾認(rèn)可。
