端午佳節期間，昆明市五華區南屏街核心商圈迎來了一場別開生面的文旅盛宴——“光影春城 非遺拾光”主題活動。這場為期五天的活動，以“電影+非遺+市集”的創新模式，為市民及游客帶來了一場融合傳統文化與現代消費的獨特體驗，成功吸引了12.8萬人次現場參與，成為端午假期的一大亮點。

活動現場，露天觀影、非遺市集、非遺手作體驗、民族演出巡游、光影互動等特色板塊輪番上演，滿足了不同年齡段市民游客的游玩需求。非遺市集上，云南多民族的非遺技藝得以近距離展示，讓大眾在熱鬧的氛圍中感受傳統文化的魅力。據統計，活動期間現場交易額達到92.6萬元，同時帶動南屏街周邊商圈零售、餐飲、娛樂等業態同比增量達268萬元，實現了活動客流向實體消費的高效轉化。

為了讓更多市民享受到影視文化的福利，活動期間同步發放了2000萬元“彩云電影消費券”。這一惠民舉措精準賦能全省影視市場，累計發放電影消費券1.7萬張，惠民補貼16萬元，覆蓋觀影人群超1.3萬人次。消費券的便捷申領、低使用門檻以及覆蓋全省影院的優勢，極大地激發了市民的觀影熱情，有效撬動了影院票房及影視衍生消費。

在宣傳傳播方面，活動構建了“官方引導+自媒體引流+全民參與”的全維度宣傳矩陣。新華網、中新網、文旅中國、央視新聞等中央權威媒體，以及云新聞、云南網、開屏新聞等省級平臺，還有都市時報、昆明日報、掌上春城等市級主流媒體，紛紛刊發圖文稿件、短視頻進行報道。同時，本土網絡大V也積極參與二次分發，加上市民游客的自發社交分享，使得活動全媒體總曝光量突破4500萬人次，成功打響了“光影春城·非遺拾光”活動IP的首秀。

此次活動的另一大亮點在于其創新的消費融合模式。活動打破了非遺傳統靜態展覽的形式，將影視文化、端午民俗、云南非遺技藝與城市商圈的煙火氣深度融合。通過沉浸式市集、動態非遺巡游、戶外光影觀影等年輕化形式，讓古老非遺走出展館、走進大眾生活，大幅提升了非遺的年輕化、大眾化傳播效率。知名藝人朱時茂的助陣，更是為活動增添了星光，進一步提升了活動的知名度與影響力。