今年520期間，年輕人的禮物消費(fèi)展現(xiàn)出全新面貌。得物App最新披露的數(shù)據(jù)顯示，融合興趣認(rèn)同與情感價(jià)值的“明星同款禮盒”成為熱門選擇，平臺(tái)禮盒類商品訂單量較去年同期激增超四成。這一現(xiàn)象折射出當(dāng)代青年在禮贈(zèng)場(chǎng)景中更注重個(gè)性化表達(dá)與情感共鳴的消費(fèi)傾向。

從品類偏好來看，珠寶配飾、美妝產(chǎn)品和家居用品構(gòu)成三大主流選擇。其中設(shè)計(jì)感突出的黃金飾品表現(xiàn)尤為亮眼，這類兼具保值屬性與時(shí)尚搭配功能的商品，正在取代傳統(tǒng)鮮花成為新的情感載體。值得注意的是，跨地域情感維系需求顯著增長(zhǎng)——每五份禮物中就有一份被寄往異地，通過實(shí)物傳遞思念成為年輕人維系親密關(guān)系的重要方式。

平臺(tái)推出的“得物星宇宙”主題活動(dòng)成為消費(fèi)熱潮的催化劑。該活動(dòng)聯(lián)合29個(gè)品牌及楊冪、趙露思、蔡徐坤等明星資源，打造“互動(dòng)玩法+限量禮盒”的創(chuàng)新模式。消費(fèi)者在選購(gòu)禮物的同時(shí)，可通過參與游戲贏取明星親簽周邊、限量版小卡等特色獎(jiǎng)品。活動(dòng)上線首周即吸引超千萬人次參與，印證了粉絲經(jīng)濟(jì)與節(jié)日消費(fèi)場(chǎng)景深度融合的巨大潛力。

這種消費(fèi)轉(zhuǎn)型背后，是Z世代對(duì)情感表達(dá)方式的重新定義。他們不再滿足于標(biāo)準(zhǔn)化禮品，而是通過具有獨(dú)特記憶點(diǎn)的商品傳遞心意。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，帶有定制元素或明星聯(lián)名標(biāo)識(shí)的商品復(fù)購(gòu)率較普通商品高出37%，印證了個(gè)性化消費(fèi)在情感經(jīng)濟(jì)中的核心地位。隨著520等新興情感節(jié)日的持續(xù)升溫，這種融合興趣消費(fèi)與情感價(jià)值的禮贈(zèng)模式或?qū)⒊掷m(xù)影響年輕群體的消費(fèi)決策。