洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度中國學(xué)習(xí)平板市場呈現(xiàn)微幅調(diào)整態(tài)勢，全渠道銷量達(dá)125.2萬臺，較去年同期下降1.0%；銷售額40.0億元，同比減少0.5%。盡管整體市場略有收縮，但頭部品牌集中度顯著提升，作業(yè)幫、學(xué)而思等六大品牌合計(jì)占據(jù)87.5%的市場份額，較2025年同期擴(kuò)大12.3個(gè)百分點(diǎn)。

作業(yè)幫以32.9%的銷量占比持續(xù)領(lǐng)跑市場，份額同比提升4.6個(gè)百分點(diǎn)。該品牌通過密集推出P60、T60系列旗艦新品，并升級AI超級老師功能，構(gòu)建起以獨(dú)家教研資源與自研教育大模型為核心的技術(shù)壁壘。其最新上線的AI伴學(xué)島功能，進(jìn)一步強(qiáng)化了用戶粘性。學(xué)而思則以20.1%的份額位居第二，依托成熟的全學(xué)科教研內(nèi)容體系保持穩(wěn)健增長。本季度推出的X5系列新品聚焦全學(xué)段一站式學(xué)習(xí)場景，通過軟硬件協(xié)同優(yōu)化提升了產(chǎn)品競爭力。

科大訊飛憑借18.5%的市場份額位列第三，持續(xù)深耕高端市場。該品牌在6000元以上價(jià)位段占據(jù)主導(dǎo)地位，新品T90系列搭載AI 1對1精準(zhǔn)學(xué)系統(tǒng)，T90 Pro更引入AI老師功能，通過技術(shù)升級強(qiáng)化了高端產(chǎn)品標(biāo)簽。值得關(guān)注的是，頭部品牌正通過差異化策略重塑市場格局：作業(yè)幫側(cè)重技術(shù)普惠，學(xué)而思強(qiáng)化內(nèi)容生態(tài)，科大訊飛則鞏固技術(shù)壁壘。

價(jià)格策略方面，中端化成為市場主流趨勢。線上渠道數(shù)據(jù)顯示，2000-2999元價(jià)位段銷量占比達(dá)52.2%，同比激增21.2個(gè)百分點(diǎn)。這一轉(zhuǎn)變主要得益于AI技術(shù)的下沉應(yīng)用——教育大模型、智能學(xué)情診斷等功能已全面覆蓋主流中端機(jī)型。例如，作業(yè)幫P60系列通過算法優(yōu)化將AI伴學(xué)成本降低40%，學(xué)而思X5系列則通過模塊化設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了全學(xué)段功能的平價(jià)化。

市場分析師指出，當(dāng)前學(xué)習(xí)平板行業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整：頭部品牌通過技術(shù)賦能構(gòu)建競爭壁壘，中端市場借助AI普惠實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張，而3000元以上價(jià)位段則呈現(xiàn)明顯的品牌分化特征。隨著教育大模型持續(xù)迭代，預(yù)計(jì)2026年下半年市場將迎來新一輪功能升級周期。