在近日舉行的歐萊雅中國(guó)2025/2026年度發(fā)展戰(zhàn)略溝通會(huì)上，這家全球美妝巨頭透露了其在華業(yè)務(wù)的最新進(jìn)展。數(shù)據(jù)顯示，2025年歐萊雅中國(guó)繼續(xù)保持美妝市場(chǎng)領(lǐng)先地位，2026年第一季度中國(guó)市場(chǎng)增速達(dá)到中高個(gè)位數(shù)，顯著快于整體市場(chǎng)復(fù)蘇節(jié)奏。盡管部分業(yè)務(wù)板塊已恢復(fù)至兩年前水平，但歐萊雅北亞總裁兼中國(guó)首席執(zhí)行官博萬(wàn)尚強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)者行為的深刻變革比銷量回升更值得關(guān)注。

博萬(wàn)尚將中國(guó)消費(fèi)者的變化歸納為三個(gè)核心趨勢(shì)：性價(jià)比意識(shí)顯著提升，AI技術(shù)深度滲透消費(fèi)決策，以及對(duì)產(chǎn)品相關(guān)性和可持續(xù)性的雙重追求。他特別指出："超過(guò)70%的中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)會(huì)使用AI工具，這一比例遠(yuǎn)高于全球其他地區(qū)40%的平均水平。同時(shí)，消費(fèi)者不僅要求產(chǎn)品'對(duì)個(gè)人有益'，更期待其'對(duì)環(huán)境友好'，這種需求轉(zhuǎn)變正在重塑市場(chǎng)格局。"

面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化，歐萊雅正在加速布局三大新興增長(zhǎng)領(lǐng)域。香氛品類被視為未來(lái)增長(zhǎng)引擎之一，得益于當(dāng)前較低的市場(chǎng)滲透率，該領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿ΑＴ诔墒炱奉惙矫妫居?jì)劃通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)挖掘新機(jī)會(huì)，例如針對(duì)熟齡群體開(kāi)發(fā)新型氣墊產(chǎn)品，以及在精華等護(hù)膚細(xì)分賽道擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

男士美妝市場(chǎng)的崛起成為另一個(gè)戰(zhàn)略焦點(diǎn)。博萬(wàn)尚在溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)觀察參會(huì)者性別比例，直觀展示了這一市場(chǎng)的潛在空間。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)男士護(hù)膚及理容市場(chǎng)正以雙位數(shù)增速擴(kuò)張，為品牌提供了新的增長(zhǎng)維度。

醫(yī)美領(lǐng)域的布局則體現(xiàn)了歐萊雅的前瞻性戰(zhàn)略。繼2024年底收購(gòu)高德美10%股權(quán)后，該公司于去年底進(jìn)一步增持至20%。這一系列動(dòng)作引發(fā)市場(chǎng)對(duì)歐萊雅加碼醫(yī)美賽道的廣泛關(guān)注，也顯示出其通過(guò)跨界整合拓展業(yè)務(wù)邊界的決心。