在浙江桐鄉(xiāng)濮院時尚古鎮(zhèn)，一場以“興趣所向，生意所往（Interest Flows, Business Grows）”為主題的文旅行業(yè)盛會圓滿落幕。這場由小紅書主辦的文旅峰會，吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士的關注，成為洞察文旅行業(yè)新趨勢的重要窗口。近年來，小紅書在文旅領域的影響力與日俱增，已然成為文旅用戶決策的關鍵參考平臺。

尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2025年小紅書文旅用戶APP使用頻率較2024年增長了11%，日均使用時長達到約70分鐘，較2024年增長10%。這一數(shù)據(jù)充分表明，小紅書在文旅用戶中的關注度持續(xù)提升，其平臺價值愈發(fā)凸顯。小紅書成功實現(xiàn)了從“靈感獲取陣地”到“決策與交易連接場”的全面升級，構(gòu)建起“內(nèi)容種草→搜索→咨詢→轉(zhuǎn)化”的全鏈路承接體系，有力地推動了文旅品牌聲量與銷量的雙重增長。

峰會現(xiàn)場指出，當下文旅行業(yè)的出游決策邏輯發(fā)生了深刻變化，消費趨勢正從傳統(tǒng)的“目的地驅(qū)動”向“興趣驅(qū)動”遷移。小紅書數(shù)據(jù)中臺顯示，截至2025年，該平臺旅行興趣用戶月活已達2.3億以上，#跟著興趣去旅行 話題瀏覽量高達17億?；谂d趣動機、出行選擇及出行細分客群，小紅書構(gòu)建起文旅行業(yè)人群宇宙。與傳統(tǒng)“先確定目的地，再規(guī)劃體驗”的模式不同，如今用戶出游決策不再以“去哪”為起點，而是從“想體驗什么”出發(fā)?！芭d趣社交、興趣技能、興趣人文、興趣自然、興趣生活”這五大類以“興趣”為核心的要素，已成為影響用戶內(nèi)容消費、搜索路徑與交易轉(zhuǎn)化的關鍵決策因子。

此次峰會還正式發(fā)布了文旅行業(yè)“效果化經(jīng)營”方法論。該方法論主張以興趣因子重構(gòu)旅行決策，借助產(chǎn)品驅(qū)動幫助文旅品牌快速發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)商機，通過鏈路升級拓展文旅生意的新增長空間，依靠好內(nèi)容推動更多文旅行業(yè)生意的達成。在具體實施措施上，利用AI技術挖掘新機會，借助營銷IP激發(fā)用戶的出行向往，通過種收一體的閉環(huán)與開環(huán)組合升級轉(zhuǎn)化鏈路，運用一方數(shù)據(jù)驗證校準，形成合力推動文旅生意做大做強，為文旅從業(yè)者提供了一套切實可行、可復制推廣的經(jīng)營指南。