國際知名調研機構尼爾森最新發布的報告顯示，中國線上消費市場持續呈現活躍態勢，品牌價值評估體系中的關鍵指標——中國線上消費品牌指數（CBI）在2025年第三季度實現顯著增長。數據顯示，該季度CBI指數較2023年同期提升4.4%，較2024年同期增長0.92%，這一趨勢與國家統計局公布的線上零售增速數據形成呼應，印證了消費市場在非大促期間的穩健發展。

由北京大學國家發展研究院、北京大學數字金融研究中心與中山大學管理學院聯合研發，阿里巴巴淘天集團提供技術支持的CBI評估體系，每季度更新一次。該體系通過分析消費者實際購買行為，構建起業內首個動態品牌價值評估模型。最新發布的CBI500強榜單顯示，快消品行業在2025年第三季度線上銷售額同比增長16.8%，增速較2024年同期的14.3%進一步擴大，凸顯線上渠道對消費增長的引領作用。

報告特別指出，電商大促與日常經營已形成互補生態。以2025年雙11為例，該促銷季實現近四年最佳增長，但日常消費周期同樣關鍵。尼爾森分析認為，大促期間品牌主要完成市場聲量擴張與銷售規模突破，而平峰期則是將短期流量轉化為長期用戶資產的重要階段。通過精細化運營會員體系、優化復購機制，品牌既能保持基礎銷售穩定，也為后續大促積累增長勢能。

在品類運營層面，場景化策略成為品牌突圍的核心路徑。報告顯示，上榜品牌普遍通過構建具體消費場景增強用戶粘性：某彩妝品牌將"新中式"美學與年輕化設計結合，打造"梳妝臺美學"場景；服飾品牌則通過審美敘事與搭配方案深化用戶認知；某食品品牌借勢中秋節點推出"特大月餅"，成功撬動社交場景消費，實現客單價顯著提升。這些案例表明，脫離單純價格競爭，通過場景創新激發消費需求已成為行業共識。

平臺選擇對品牌日常運營效果產生關鍵影響。報告建議，品牌應優先布局具備全域運營能力的電商平臺，充分利用新品發布、季節更替等節點，將存量用戶轉化為復購主力。數據顯示，通過會員體系深度運營，部分品牌在平峰期的復購率提升幅度超過30%，有效支撐了品牌價值的持續增長。