近期，據日經亞洲披露，TikTok Shop在日本市場的推進遭遇了預料之外的阻力。盡管該平臺在全球其他地區取得了顯著成績，但在日本，其直播電商模式并未獲得零售商的廣泛接納。
報道指出，多數日本零售商對TikTok Shop持謹慎態度，仍處于觀望階段。一項由Tete Marche進行的調查顯示，僅有10%的受訪零售商計劃采用這一服務。這一數據凸顯了TikTok Shop在日本市場的艱難處境。
值得注意的是，盡管初期有一些知名品牌如聯合利華日本、雅萌、法國拉科斯特日本和日清食品等嘗試了TikTok Shop的服務，但這些品牌的參與度現已明顯放緩。分析認為，阻礙TikTok Shop在日本發展的主要因素包括直播電商模式在日本市場的受歡迎程度存疑、消費者對于中國平臺購物的安全性有所顧慮，以及開展直播銷售所需的高額生產和人力成本。
盡管TikTok在日本擁有龐大的用戶基礎，但日本消費者似乎更傾向于使用那些提供忠誠度獎勵和折扣的傳統電商平臺。這一偏好反映出日本電商行業的獨特結構和文化特征。
日本電商行業的冷淡反應，部分歸因于對新零售模式接納速度的緩慢。缺乏明確的銷售影響力證據也影響了TikTok Shop在日本市場的推廣。更重要的是，消費者對平臺的信任度在日本市場起著決定性作用。在這種背景下，TikTok Shop想要在日本市場取得突破，顯然需要克服重重障礙。
