近期，電影《哪吒2》在全球范圍內(nèi)掀起了一股熱潮，不僅票房突破了62億大關(guān)，更讓中國(guó)風(fēng)IP及其衍生品火遍了全球。這一現(xiàn)象級(jí)影片的成功，也為跨境電商行業(yè)帶來(lái)了新的啟示，尤其是在TikTok這一平臺(tái)上，如何更好地推廣產(chǎn)品、打造品牌，成為了眾多賣(mài)家關(guān)注的焦點(diǎn)。
《哪吒2》的成功并非一蹴而就，其前作《哪吒之魔童降世》已經(jīng)通過(guò)高票房證明了IP的潛力。續(xù)集則通過(guò)深化角色、升級(jí)特效和拓展衍生品矩陣，進(jìn)一步提升了IP的價(jià)值。例如，泡泡瑪特推出的“天生羈絆系列”盲盒，就因《哪吒2》的熱度而在線(xiàn)上線(xiàn)下均售罄，二手市場(chǎng)溢價(jià)甚至超過(guò)了一倍。這種IP經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力，讓跨境電商賣(mài)家看到了在TikTok上推廣產(chǎn)品的新思路。
在TikTok上，賣(mài)家們開(kāi)始注重“產(chǎn)品故事化”的推廣方式，通過(guò)短視頻展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景，結(jié)合用戶(hù)痛點(diǎn)打造沉浸式體驗(yàn)。這種策略與《哪吒2》通過(guò)角色情感和視覺(jué)沖擊吸引觀眾的邏輯不謀而合。例如，國(guó)貨美妝品牌Onlyou就通過(guò)TikTok短視頻成功在印尼市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量突破。
同時(shí)，《哪吒2》在角色設(shè)計(jì)中融入了三星堆文化元素和四川方言，既保留了傳統(tǒng)文化的內(nèi)核，又通過(guò)現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新。這種“本土化+全球化”的雙重屬性，也為T(mén)ikTok賣(mài)家提供了品牌定位的新思路。賣(mài)家們開(kāi)始尋找差異化，通過(guò)內(nèi)容傳遞獨(dú)特的品牌故事，以吸引更多用戶(hù)的關(guān)注。
在本地化方面，《哪吒2》團(tuán)隊(duì)巧妙地將四川文化符號(hào)融入場(chǎng)景設(shè)計(jì)中，這些元素并非生硬堆砌，而是服務(wù)于劇情和角色塑造。這種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的本地化策略，也為跨境電商賣(mài)家提供了借鑒。例如，Onlyou在進(jìn)入印尼市場(chǎng)時(shí)，就通過(guò)調(diào)研當(dāng)?shù)啬w色特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣，推出了適配的粉底液，并結(jié)合達(dá)人的“本土化種草視頻”迅速打開(kāi)市場(chǎng)。
《哪吒2》的多語(yǔ)言策略也適用于TikTok運(yùn)營(yíng)。賣(mài)家們開(kāi)始根據(jù)國(guó)家差異調(diào)整語(yǔ)言，甚至結(jié)合方言梗增強(qiáng)親和力。例如，在東南亞市場(chǎng)，賣(mài)家們就通過(guò)限時(shí)折扣、捆綁促銷(xiāo)等策略吸引用戶(hù)，同時(shí)利用本地網(wǎng)紅進(jìn)行場(chǎng)景化推廣，降低文化隔閡。
《哪吒2》的成功還離不開(kāi)成都動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)鏈上下游的緊密協(xié)作大幅提升了制作效率，這種產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)也為跨境電商賣(mài)家提供了啟示。賣(mài)家們開(kāi)始構(gòu)建“TikTok生態(tài)圈”，與本地MCN機(jī)構(gòu)、物流服務(wù)商、支付平臺(tái)合作，形成從內(nèi)容生產(chǎn)到履約的閉環(huán)。
在內(nèi)容創(chuàng)新方面，《哪吒2》通過(guò)社交媒體發(fā)起互動(dòng)活動(dòng)，將觀眾轉(zhuǎn)化為IP共創(chuàng)者。這種用戶(hù)參與式內(nèi)容策略同樣適用于TikTok。例如，服飾品牌可通過(guò)“穿搭挑戰(zhàn)賽”鼓勵(lì)用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC），并從中篩選優(yōu)質(zhì)作品進(jìn)行流量扶持。
然而，跨境電商在TikTok上的發(fā)展也面臨著諸多挑戰(zhàn)。賣(mài)家們需要關(guān)注各國(guó)政策，確保合規(guī)經(jīng)營(yíng)。例如，美區(qū)對(duì)產(chǎn)品安全、稅務(wù)合規(guī)要求嚴(yán)格，東南亞市場(chǎng)需遵守GDPR數(shù)據(jù)保護(hù)條例。賣(mài)家們還需要避免短視的“爆品思維”，轉(zhuǎn)而深耕品牌價(jià)值。
總的來(lái)說(shuō)，《哪吒2》的全球化成功不僅在于票房和衍生品收入，更在于其證明了中國(guó)文化IP的全球競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)跨境電商而言，TikTok正成為連接中國(guó)制造與全球消費(fèi)者的橋梁。通過(guò)借鑒《哪吒2》的IP運(yùn)營(yíng)、本地化策略和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，賣(mài)家們可以在TikTok上實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出?！钡健捌放瞥龊！钡目缭?。
