近日，淘寶宣布了一項面向全體用戶的新功能——“送禮”，該功能已在淘寶App內全面上線。用戶在瀏覽商品時，會發現部分商品頁面底部新增了一個顯眼的“送禮”按鈕，標志著淘寶正式進軍禮品贈送市場。

據了解，淘寶此次推出的“送禮”功能幾乎覆蓋了平臺上的所有商品類別，旨在滿足用戶多樣化的送禮需求。為了吸引用戶嘗試新功能，天貓年貨節期間，參與活動的商品在作為禮物贈送時，還能享受單件85折的優惠。用戶在選擇“送禮”后，可以設置四位數的安全口令，并通過淘口令將禮物和安全口令發送給收禮人。收禮人在24小時內，通過復制淘口令并在淘寶App內填寫收貨地址及安全口令，即可接收禮物。

值得注意的是，在收禮前，收禮人還可以根據喜好選擇同一價格下不同規格的商品，這一靈活性增加了送禮的個性化體驗。同時，“淘口令+安全口令”的組合方式，不僅確保了交易的安全性，還打破了好友關系鏈的限制，使得禮物可以通過微信、釘釘、短視頻平臺私信等多種方式發送給朋友、同事或粉絲。

不過，盡管淘寶在“送禮”功能上做出了諸多創新，但這一舉措仍被部分媒體解讀為對微信小店“送禮物”功能的戰略跟隨。微信小店此前已宣布灰度測試“送禮物”功能，并成功在商品頁面設置了與“加入購物車”和“購買”并列的“送禮物”Tab欄。與淘寶的“小紅包”不同，微信小店的“送禮物”功能采用了小藍包的設計。

微信小店此舉被視為騰訊電商業務的新希望，通過整合公眾號、視頻號、小程序等微信內部場景，形成信息流與商品流的閉環。騰訊總裁劉熾平在Q2財報電話會中明確表示，要在微信內建立電商生態系統，與整個微信生態系統相連接。業內普遍認為，依托微信強大的社交生態和傳統的節日送禮需求，微信小店的“送禮物”功能或將成為其電商崛起的重要契機。

然而，盡管微信“送禮物”功能備受關注，但想要在電商領域復制當年微信紅包“偷襲珍珠港”的奇跡，卻并非易事。一方面，電商和支付是兩個不同的領域，所需的資源和投入遠超后者。除非騰訊下定決心，大力投入打通微信生態內的電商基建，否則“送禮物”功能難以成為威脅原有頭部電商平臺的“核武器”。另一方面，微信生態內的各類交易場景已經變得復雜且龐大，對用戶的打擾難以避免，這在一定程度上影響了用戶的體驗。

過高地預估微信“送禮物”功能的作用也是不現實的。該功能的優勢在于微信生態及其社交流量，而非交易本身。如果禮物的單價過高，那么它就變成了定向送禮，除了滿足社交情緒外，對交易的拉動作用并不明顯。相比之下，微信紅包更像是一種社交游戲，低門檻、高互動性、強穿透性，更容易吸引用戶參與。

盡管如此，微信“送禮物”功能對淘寶的壓力仍然不容忽視。淘寶開通“送禮”功能，不僅為商家和用戶提供了更多的互動工具，還激活了更多的消費群體。多年來，淘寶已經建立起完善的大促心智和商品服務能力體系，過節上淘寶買“禮物”已成為消費者的習慣。據統計，淘寶平臺上平均每日有約140萬用戶搜索送禮相關詞條，節假日時送禮需求更是激增。

與此同時，美團也加入了“春節送禮”大戰，各大巨頭紛紛在禮品市場展開布局。在這場競爭中，誰將脫穎而出，還需看用戶是否買單。對于平臺來說，如何進一步改進產品功能，提升用戶體驗，將是贏得市場的關鍵。有觀點認為，“要禮物”的功能或許比“送禮物”更具市場潛力，這或將成為未來平臺功能創新的一個方向。

不僅如此，電商巨頭們在禮品市場的競爭，也促使著整個行業向更加多元化、個性化的方向發展。未來，隨著技術的不斷進步和用戶需求的不斷變化，電商平臺的“送禮”功能或將迎來更多的創新和突破。