春節(jié)檔電影市場(chǎng)持續(xù)升溫，沈騰領(lǐng)銜主演的《飛馳人生3》成為最大贏家。截至目前，該片票房已突破18億元，在同期影片中形成明顯優(yōu)勢(shì)，成為觀眾觀影首選。

影片中主角張馳駕駛的拉力賽車(chē)引發(fā)關(guān)注，其原型為奧迪A3改裝的賽車(chē)。這款賽車(chē)的官方授權(quán)車(chē)模在電商平臺(tái)熱銷(xiāo)，其中1:64比例的"拓意飛馳人生3奧迪A3拉力賽車(chē)"模型售價(jià)129.9元，自2月13日上線以來(lái)已售出超2000件，近24小時(shí)內(nèi)有900人下單購(gòu)買(mǎi)。

值得關(guān)注的是，國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)品牌在影片中高頻亮相。據(jù)觀眾統(tǒng)計(jì)，至少有阿維塔、理想、比亞迪、領(lǐng)克、蔚來(lái)五個(gè)國(guó)內(nèi)新能源品牌出現(xiàn)在電影場(chǎng)景中。其中開(kāi)場(chǎng)智能輔助駕駛測(cè)試環(huán)節(jié)使用阿維塔車(chē)型，某車(chē)手角色駕駛的理想MEGA也成為重要道具。

這種品牌植入方式引發(fā)社交平臺(tái)熱議，網(wǎng)友紛紛盤(pán)點(diǎn)影片中出現(xiàn)的國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌。電影通過(guò)真實(shí)場(chǎng)景展示和角色使用等方式，自然呈現(xiàn)了多個(gè)國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)型，這種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式為品牌傳播提供了新思路。