跨年期間，城市消費市場迎來爆發(fā)式增長，多元消費場景全面升溫，線下體驗經(jīng)濟(jì)與文旅消費成為亮點。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2025年12月30日至2026年1月1日，商超購物、跨城旅游、冰雪溫泉等消費領(lǐng)域熱度飆升，95后群體更以個性化選擇引領(lǐng)消費新趨勢。

實體商場成為跨年聚會的核心場景。元旦假期，線下商圈人流如織，商超購物券銷售額同比增長164%，服飾鞋帽與珠寶首飾銷售額分別上漲147%和109%。寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，洗護(hù)服務(wù)消費增長63%，折射出“它經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)勁活力。美食領(lǐng)域同樣火熱，火鍋、烤魚等品類備受青睞，自助餐團(tuán)購銷售額同比激增94%，家庭聚餐與朋友小聚成為主流消費場景。

跨城旅游成為新年儀式感的重要載體。酒店民宿預(yù)訂量顯著增長，其中酒店賓館銷售額同比增長93%，民宿客棧增長97%，景點門票銷售額提升46%。特色酒店推薦榜單“心動榜”表現(xiàn)亮眼，核銷銷售額與訂單量分別增長71%和85%，消費者更傾向選擇兼具性價比與品質(zhì)的住宿體驗。海南憑借氣候優(yōu)勢掀起旅游熱潮，跨年煙花秀、非遺打鐵花表演及“酒店+水族館”套票等特色產(chǎn)品吸引全國游客，推動當(dāng)?shù)匚穆孟M攀升。

冬季特色體驗項目熱度持續(xù)走高?；﹫鰣F(tuán)購銷售額同比增長70%，溫泉消費上漲52%，消費者在冰雪與暖意的碰撞中解鎖跨年新方式。線下體驗經(jīng)濟(jì)則以強(qiáng)互動性脫穎而出，“拼豆”手工因兼具個性化與社交屬性，成為年輕人互動的“新貨幣”，團(tuán)購銷售額暴漲1461%。樂園游玩與陶藝體驗銷售額分別增長106%和99%，動手實踐與沉浸式場景成為消費新寵。

95后消費偏好凸顯體驗與個性。數(shù)據(jù)顯示，該群體更傾向選擇飲品甜點、川渝火鍋、烤肉自助等美食，同時熱衷臺球廳、游戲廳等娛樂項目，美發(fā)美甲等個性化服務(wù)需求旺盛。景區(qū)打卡方面，萬歲山武俠城、云臺山、哈爾濱冰雪大世界等憑借文化內(nèi)涵與沉浸式體驗成為熱門目的地，西安城墻、北京環(huán)球度假區(qū)等標(biāo)志性景點持續(xù)吸引游客，推動區(qū)域文旅消費增長。

從城市維度看，上海、南京、長沙、鄭州等十城消費活力強(qiáng)勁，本地市場熱度居高不下。海南作為旅游目的地表現(xiàn)突出，跨年期間景區(qū)門票、特色表演票等團(tuán)購產(chǎn)品銷量激增，全國游客涌入海島開啟新年，為文旅市場注入新動能。多元消費場景的蓬勃發(fā)展，不僅展現(xiàn)了居民消費升級的強(qiáng)勁動力，也為新年經(jīng)濟(jì)開局注入活力。