隨著氣溫逐漸走低，抖音生活服務(wù)發(fā)布的最新《洗浴消費(fèi)報(bào)告》顯示，洗浴、汗蒸和泡湯等關(guān)鍵詞在平臺(tái)上的搜索熱度顯著攀升。數(shù)據(jù)顯示，11月1日至12月10日期間，抖音平臺(tái)上與洗浴泡湯相關(guān)的內(nèi)容數(shù)量同比增長43%，分享量增長52%。與此同時(shí)，相關(guān)團(tuán)購訂單量增長超過38%，銷售額增長50%，平均每位下單用戶在此期間洗浴或泡湯2次。

從地域分布來看，全國范圍內(nèi)的洗浴消費(fèi)意愿普遍增強(qiáng)，其中鄭州用戶表現(xiàn)最為活躍。鄭州、西安、北京、上海和杭州位列洗浴訂單量前五名城市，而沈陽、哈爾濱、重慶、深圳和成都則是消費(fèi)增速最快的五大城市。洗浴泡湯消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的地域特色，北方以搓澡為主，南方則以湯泉體驗(yàn)為特色。全國形成了五大消費(fèi)圈，包括東三省、京津冀、長三角、珠三角和西南地區(qū)，這些區(qū)域的洗浴團(tuán)購訂單量均出現(xiàn)大幅增長。

具體到城市表現(xiàn)，作為洗浴發(fā)源地的東三省，相關(guān)訂單量同比增長63%，其中沈陽增長62%。石家莊被稱為“華北浴都”，其訂單量增長97%。珠三角地區(qū)的惠州以“千年東坡泉，嶺南第一湯”聞名，泡湯溫泉訂單量增長101%。重慶作為“世界溫泉之都”，相關(guān)訂單量增長115%。

洗浴消費(fèi)場景正變得越來越多元化，成為人們聚會(huì)的新選擇。報(bào)告指出，多人（兩人及以上）洗浴訂單量增長28%，銷售額增長46%。朋友聚會(huì)、家庭休閑、閨蜜聚會(huì)、情侶休閑、個(gè)人放松和公司團(tuán)建等場景日益普遍?！跋丛?餐飲”“洗浴+住宿”“洗浴+電競”等創(chuàng)新組合團(tuán)購產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)了多業(yè)態(tài)的協(xié)同發(fā)展。

年輕人正成為洗浴消費(fèi)的主力軍。報(bào)告顯示，90后是主要消費(fèi)群體，00后的消費(fèi)增速最快。24至30歲和31至40歲用戶的下單量占比分別為37%和29%，而18至23歲用戶的下單量同比增長55%。用戶越來越傾向于通過達(dá)人推薦下單，受歡迎的洗浴種草達(dá)人包括@大張偉、@老四的快樂生活和@小火爐biu等。

商家也在積極利用直播和短視頻吸引顧客。報(bào)告顯示，達(dá)人直播帶貨訂單量增長38%，短視頻帶貨訂單量增長23%。鄭遠(yuǎn)元、樂活游、蝸艾蝸家艾公館、奈晚推拿、金色印象、鶴祥宮、華夏良子、和子足浴、漲巢集團(tuán)和浙足軒入選十大受抖音用戶歡迎的洗浴泡湯連鎖品牌。

為滿足冬季洗浴需求，抖音生活服務(wù)推出了“洗浴季”活動(dòng)，特別策劃了“我在北方洗大澡”主題專場?；顒?dòng)包括明星達(dá)人推廣、億級補(bǔ)貼（包括現(xiàn)金和流量支持）、萬份到店禮品和百店同播等系列舉措，聯(lián)合超過2萬家洗浴相關(guān)商家共同推動(dòng)冬季“暖經(jīng)濟(jì)”。“上抖音，去泡湯”已成為用戶冬季休閑娛樂的熱門選擇。