蘋果公司近日宣布，為進(jìn)一步拓展廣告業(yè)務(wù)，將自明年起在App Store的搜索結(jié)果頁面中增設(shè)更多廣告位。這一調(diào)整旨在為廣告主提供更多觸達(dá)用戶的機(jī)會(huì)，同時(shí)優(yōu)化應(yīng)用推廣效果。

目前，App Store搜索結(jié)果頁面僅在頂部設(shè)置了一個(gè)廣告位。例如，當(dāng)用戶搜索“Facebook”時(shí)，可能會(huì)看到TikTok的廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果頂部。這種情況源于廣告主針對(duì)特定關(guān)鍵詞進(jìn)行定向投放，并在競(jìng)價(jià)中勝出。蘋果此次調(diào)整后，廣告位的數(shù)量將顯著增加，覆蓋更多搜索關(guān)鍵詞結(jié)果頁。

根據(jù)蘋果發(fā)布的公告，新增的廣告位將位于搜索結(jié)果頁面的更靠后位置。公司表示，搜索是用戶發(fā)現(xiàn)和下載應(yīng)用的主要途徑，近65%的應(yīng)用下載行為發(fā)生在用戶完成搜索之后。因此，增設(shè)廣告位能夠幫助廣告主更有效地利用搜索流量，提升應(yīng)用推廣的轉(zhuǎn)化率。

蘋果強(qiáng)調(diào)，廣告主無需對(duì)現(xiàn)有廣告活動(dòng)進(jìn)行任何修改，即可自動(dòng)獲得新增廣告位的投放資格。這意味著，廣告主的推廣內(nèi)容不僅可能出現(xiàn)在現(xiàn)有的頂部廣告位，還可能展示在新增的靠后位置。這一調(diào)整旨在簡(jiǎn)化操作流程，同時(shí)為廣告主提供更多曝光機(jī)會(huì)。