小紅書近日推出以“慶祝小跨越”為主題的2026年雙旦節(jié)點營銷活動，通過“你的每個小跨越，都值得一個大夸獎”的核心主張，打造覆蓋2025年12月10日至2026年2月9日的沉浸式節(jié)日體驗。活動旨在強化平臺作為雙旦超級節(jié)點的價值，通過儀式感與情感共鳴連接品牌與用戶，形成從聲量到轉(zhuǎn)化的完整營銷閉環(huán)。

活動深度洞察雙旦期間小紅書站內(nèi)的用戶行為特征，發(fā)現(xiàn)這一時段是興趣搜索、內(nèi)容聲量與情緒濃度的黃金峰值期。目標人群聚焦19-30歲年輕群體，主要分布在高線城市，兼具國際化視野與消費活力，熱衷為儀式感與情緒價值買單?；诖耍顒釉O(shè)計五大階段：從倡議引發(fā)共鳴，到征集用戶故事；從全民藏禮互動升級，到全球同頻慶祝儀式；最終以展望收尾，形成完整敘事鏈條。

亮點環(huán)節(jié)包括聯(lián)合官方媒體發(fā)布《2026新年獻詞》與《年度十大國民小跨越》，將個體成長提升至社會價值層面；全民藏禮活動覆蓋百城街頭、興趣場景及海外站點，明星、品牌與普通人共同參與，形成“線上夸夸+線下尋禮”的互動閉環(huán)；全球慶祝環(huán)節(jié)通過1個核心跨年大派對與N個海內(nèi)外分會場聯(lián)動，借助地標煙花、商圈大屏、主題航班等載體營造沉浸式氛圍。活動整合平臺億級線上流量與線下硬核資源，構(gòu)建從內(nèi)容傳播到消費轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷場景。

招商方案覆蓋美妝護膚、食品飲料、服飾箱包、3C數(shù)碼等多行業(yè)品牌，提供禮物榜單、定制海報、線下展位、互動任務(wù)等多元化合作形式。品牌可通過深度融入雙旦場景，與用戶建立情感綁定，實現(xiàn)從品牌曝光到消費轉(zhuǎn)化的雙重目標?；顒油ㄟ^整合平臺資源與用戶行為洞察，為品牌提供節(jié)日營銷的創(chuàng)新解決方案，助力其在年度關(guān)鍵節(jié)點實現(xiàn)突破性增長。