榮耀銷售與服務(wù)總裁王班近日在社交平臺連續(xù)發(fā)布動態(tài)，分享了品牌在全球市場的亮眼成績。其中，中東非洲地區(qū)成為焦點——榮耀手機在該區(qū)域的年度發(fā)貨量突破1000萬臺，這一數(shù)據(jù)標志著其海外業(yè)務(wù)復蘇邁出關(guān)鍵一步。

時間回溯至2020年，受芯片供應(yīng)危機影響，華為與榮耀的海外手機業(yè)務(wù)遭遇斷崖式下滑，中東非洲市場亦未能幸免。此前，華為（含榮耀）曾憑借技術(shù)優(yōu)勢在該區(qū)域占據(jù)重要地位——2018年非洲市場份額與銷售額均位列第三。轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在2020年11月，榮耀正式從華為體系剝離，隨后將重返中東非洲列為戰(zhàn)略重點。2021年10月，榮耀50系列在沙特、阿聯(lián)酋、伊拉克、南非四國同步上市，宣告品牌回歸；次年，業(yè)務(wù)范圍擴展至十余個中小型市場，形成階梯式布局。

本地化策略成為榮耀突圍的關(guān)鍵。據(jù)中東非地區(qū)部前總裁趙利坤透露，2022年區(qū)域團隊中約70%成員擁有當?shù)毓ぷ鹘?jīng)驗，其中不乏原華為體系人才。這種人才結(jié)構(gòu)極大提升了市場洞察力與執(zhí)行效率。更值得一提的是，榮耀剝離前已建立的中高端品牌認知，為其業(yè)務(wù)重啟提供了天然優(yōu)勢。正如網(wǎng)友戲言：“這波操作堪稱‘繼承家業(yè)’的典范。”

市場數(shù)據(jù)印證了戰(zhàn)略成效。Omdia報告顯示，2023年第三季度非洲智能手機出貨量同比增長24%，創(chuàng)2022年以來新高。其中，榮耀連續(xù)三個季度保持三位數(shù)增長，年度增幅達158%，目前以4%的市場份額與OPPO持平。盡管與小米、傳音等頭部品牌仍存差距，但這一增速已展現(xiàn)強勁潛力。例如在馬來西亞，榮耀手機與平板分別以18.6%和30%的份額登頂市場；孟加拉國現(xiàn)代化工廠的投產(chǎn)，更通過自動化產(chǎn)線推動當?shù)刂圃鞓I(yè)升級。

從獨立到重生，榮耀用三年時間完成海外市場的重新布局。這場逆襲不僅依賴技術(shù)積累與供應(yīng)鏈重構(gòu)，更得益于對區(qū)域市場的深度耕耘。正如行業(yè)觀察人士所言：“當企業(yè)學會在風暴中調(diào)整風帆，曾經(jīng)的危機反而可能成為新航線的起點?！?/p>