阿里巴巴集團(tuán)最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其即時(shí)零售業(yè)務(wù)在2025年第四季度實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，營收規(guī)模突破208.4億元，同比增速達(dá)56%，成為該季度增速最快的業(yè)務(wù)板塊。這項(xiàng)被集團(tuán)視為戰(zhàn)略級(jí)核心的業(yè)務(wù)，正通過"淘寶閃購"品牌重塑和生態(tài)整合，推動(dòng)阿里巴巴向"大消費(fèi)平臺(tái)"轉(zhuǎn)型。

財(cái)報(bào)電話會(huì)議披露，即時(shí)零售業(yè)務(wù)目前仍處于大規(guī)模投入階段，物流履約網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和用戶補(bǔ)貼策略對(duì)短期利潤形成壓力。但管理層強(qiáng)調(diào)，隨著單位經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)優(yōu)化，預(yù)計(jì)2028財(cái)年交易規(guī)模將突破萬億元大關(guān)，并在次年實(shí)現(xiàn)板塊整體盈利。這一目標(biāo)較此前市場預(yù)期提前了至少兩個(gè)財(cái)年。

作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵抓手，"淘寶閃購"品牌自2025年4月升級(jí)以來，通過整合淘天集團(tuán)、餓了么、飛豬等業(yè)務(wù)資源，構(gòu)建起覆蓋"遠(yuǎn)場電商"、"近場零售"和"本地生活"的立體化消費(fèi)場景。這種組織架構(gòu)調(diào)整使淘寶App月活用戶實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，年度活躍買家規(guī)模新增1.5億，其中實(shí)物電商用戶增長量超過過去三年總和。

運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，物流效率提升和訂單結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶來顯著成效。第四季度即時(shí)零售業(yè)務(wù)的筆單價(jià)環(huán)比持續(xù)提升，高復(fù)購率用戶占比突破40%。這種良性發(fā)展態(tài)勢，使得該業(yè)務(wù)與主電商平臺(tái)的協(xié)同效應(yīng)加速顯現(xiàn)，形成"高頻帶低頻"的流量轉(zhuǎn)化模型。

阿里巴巴中國電商事業(yè)群CEO蔣凡在分析師會(huì)議上特別指出，即時(shí)零售業(yè)務(wù)正在重構(gòu)電商生態(tài)競爭壁壘。通過將"小時(shí)達(dá)"服務(wù)升級(jí)為"淘寶閃購"，平臺(tái)成功將傳統(tǒng)電商的"計(jì)劃性消費(fèi)"與即時(shí)零售的"即時(shí)性需求"融合，創(chuàng)造出新的消費(fèi)場景增量。這種模式創(chuàng)新不僅提升了用戶粘性，更為平臺(tái)開辟了新的增長曲線。

據(jù)內(nèi)部人士透露，集團(tuán)正在測試"閃購+直播"的融合模式，通過將即時(shí)配送能力嵌入直播間場景，實(shí)現(xiàn)"所見即所得"的消費(fèi)閉環(huán)。這種創(chuàng)新嘗試若能成功，將進(jìn)一步鞏固阿里巴巴在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，并為行業(yè)提供新的發(fā)展范式。