蘋(píng)果公司近期在消費(fèi)電子市場(chǎng)投下兩顆“重磅炸彈”——推出定價(jià)599美元的入門(mén)級(jí)iPhone 17e智能手機(jī)，以及同價(jià)位段的MacBook Neo筆記本電腦。在內(nèi)存芯片價(jià)格飆升導(dǎo)致行業(yè)成本壓力劇增的背景下，這家科技巨頭選擇維持低價(jià)策略，試圖通過(guò)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，同時(shí)為高端產(chǎn)品線漲價(jià)預(yù)留空間。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC副總裁弗朗西斯科·熱羅尼莫指出，蘋(píng)果正將行業(yè)危機(jī)轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略機(jī)遇?！爱?dāng)所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手被迫提高同價(jià)位產(chǎn)品售價(jià)時(shí)，蘋(píng)果卻能保持價(jià)格穩(wěn)定，這相當(dāng)于變相降價(jià)。”他分析稱，中國(guó)中端安卓陣營(yíng)將首當(dāng)其沖——小米、OPPO等品牌若提價(jià)應(yīng)對(duì)成本，其與iPhone 17e的價(jià)差將進(jìn)一步縮小，尤其在蘋(píng)果推出24期免息分期后，價(jià)格敏感型用戶的轉(zhuǎn)向趨勢(shì)可能加劇。數(shù)據(jù)顯示，iPhone 16e此前已在日本和美國(guó)市場(chǎng)驗(yàn)證了該策略的有效性。

蘋(píng)果的激進(jìn)定價(jià)并非沒(méi)有代價(jià)。為提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，iPhone 17e將基礎(chǔ)存儲(chǔ)容量翻倍至128GB，MacBook Neo則搭載新一代M3芯片，這些配置升級(jí)直接壓縮了利潤(rùn)空間。公司CEO蒂姆·庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)議上坦言，內(nèi)存市場(chǎng)價(jià)格“正在大幅上漲”，預(yù)計(jì)本季度起利潤(rùn)將受到顯著影響。行業(yè)數(shù)據(jù)印證了這一判斷：由于AI服務(wù)器需求激增，DRAM和NAND閃存價(jià)格較去年上漲超40%，直接推高智能手機(jī)和PC的制造成本。

面對(duì)成本壓力，蘋(píng)果選擇“雙向出擊”：一方面通過(guò)入門(mén)機(jī)型搶占中端市場(chǎng)，另一方面在高端產(chǎn)品線提價(jià)。本周發(fā)布的新款MacBook Pro和MacBook Air售價(jià)較前代上漲100-150美元，分析師預(yù)計(jì)今年秋季發(fā)布的iPhone 18 Pro Max可能跟進(jìn)漲價(jià)。伯恩斯坦研究公司測(cè)算，該機(jī)型制造成本將上升25%，但蘋(píng)果仍可能維持攻勢(shì)——其供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)可確保內(nèi)存供應(yīng)穩(wěn)定，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則面臨缺貨風(fēng)險(xiǎn)。

行業(yè)寒冬中，蘋(píng)果的“冰火兩重天”策略正在重塑市場(chǎng)格局。IDC預(yù)測(cè)，今年全球智能手機(jī)出貨量將下滑13%，PC市場(chǎng)下降11%，價(jià)格最低的安卓設(shè)備和Chromebook受沖擊最大。熱羅尼莫認(rèn)為，這為蘋(píng)果創(chuàng)造了“歷史性機(jī)遇”：“當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因成本失控而喪失競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，蘋(píng)果卻能通過(guò)規(guī)模效應(yīng)和供應(yīng)鏈掌控力保持盈利，這種反差將加速市場(chǎng)份額向頭部企業(yè)集中?！?/p>