出品/網(wǎng)界 撰文/泓澈

春節(jié)檔，向來(lái)是手機(jī)、家電的主場(chǎng)。可2026年的春節(jié)，有一個(gè)品類格外扎眼。運(yùn)動(dòng)相機(jī)。

洛圖科技發(fā)布的第7-8周線上零售數(shù)據(jù)顯示，兩周時(shí)間，中國(guó)泛運(yùn)動(dòng)相機(jī)線上賣出9.6萬(wàn)臺(tái)，銷售額超過(guò)2.3億元，客單價(jià)在2400元左右。

時(shí)間點(diǎn)很關(guān)鍵，這是2月9日至2月22日，正值春節(jié)假期。物流節(jié)奏放緩，很多行業(yè)進(jìn)入淡季，可運(yùn)動(dòng)相機(jī)卻保持高熱度。

更關(guān)鍵的是，這不是小眾發(fā)燒友的自嗨。

它已經(jīng)明顯破圈?；?、旅行、家庭聚會(huì)、城市漫游，甚至年夜飯和煙花記錄，都成了真實(shí)購(gòu)買理由。

而在這個(gè)熱鬧的春節(jié)市場(chǎng)里，大疆的存在感非常強(qiáng)。無(wú)論是傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)相機(jī)、全景相機(jī)，還是可穿戴相機(jī)，大疆都站在最前排。數(shù)據(jù)沒(méi)有懸念，但背后的邏輯更值得看。

01.

接近10萬(wàn)臺(tái)的春節(jié)成績(jī)單，運(yùn)動(dòng)相機(jī)已經(jīng)變成“日常工具”

先看整體盤子。

兩周9.6萬(wàn)臺(tái)。銷售額2.3億元。平均價(jià)格2400元左右。這幾個(gè)數(shù)字放在春節(jié)期間，很有分量。

這說(shuō)明什么。說(shuō)明用戶愿意在節(jié)日期間為“記錄生活”買單，而且愿意為高端產(chǎn)品買單。2400元不是沖動(dòng)消費(fèi)，這是理性選擇。

過(guò)去幾年，運(yùn)動(dòng)相機(jī)的用戶標(biāo)簽很單一。極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，戶外達(dá)人，滑雪玩家?，F(xiàn)在明顯不同。它開(kāi)始變成一種創(chuàng)作工具。很多人不再滿足手機(jī)拍攝，他們希望畫(huà)面更穩(wěn)，視角更廣，畫(huà)質(zhì)更好。春節(jié)是情緒濃度最高的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)作欲望被放大。

從結(jié)構(gòu)看，傳統(tǒng)類運(yùn)動(dòng)相機(jī)依然是基本盤，銷量占比在六成以上?？纱┐黝愒诖汗?jié)期間沖高到三成左右。全景類在6%左右。

這種結(jié)構(gòu)很有意思。傳統(tǒng)產(chǎn)品穩(wěn)住規(guī)模，可穿戴產(chǎn)品在節(jié)日?qǐng)鼍跋卤l(fā)，全景產(chǎn)品承擔(dān)創(chuàng)作升級(jí)的角色。

再看品牌。

在傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域，大疆的銷量份額達(dá)到61.1% ，穩(wěn)居第一 。Insta360緊隨其后，占比31.1%。

這個(gè)差距說(shuō)明一個(gè)事實(shí)，大疆已經(jīng)不是“參與者”，它是行業(yè)的領(lǐng)跑者。

春節(jié)期間，很多消費(fèi)者第一次買運(yùn)動(dòng)相機(jī)。他們往往會(huì)選一個(gè)更穩(wěn)妥的品牌。

品牌認(rèn)知、產(chǎn)品成熟度、售后體系，這些都會(huì)影響決策。大疆在無(wú)人機(jī)市場(chǎng)積累多年的技術(shù)和品牌資產(chǎn)，此時(shí)開(kāi)始在運(yùn)動(dòng)影像上兌現(xiàn)。

這不是短期爆發(fā)，這是長(zhǎng)期布局后的集中釋放。

02.

全景賽道正面對(duì)決，一款產(chǎn)品對(duì)陣三款產(chǎn)品

如果說(shuō)傳統(tǒng)賽道是穩(wěn)態(tài)優(yōu)勢(shì)，那么全景賽道更有戲劇性。

數(shù)據(jù)很清楚。全景相機(jī)領(lǐng)域，大疆僅憑單品Osmo 360就拿下52.9%的銷量份額 。一個(gè)型號(hào)，對(duì)陣對(duì)手三款主力機(jī)型。結(jié)果是，大疆仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。

Insta360用的是矩陣打法。X5、X4 Air、X3三款產(chǎn)品合計(jì)45.1%。這是典型的“機(jī)海策略”。覆蓋不同價(jià)位，覆蓋不同用戶群。

可問(wèn)題來(lái)了。為什么單品能贏矩陣。

核心在產(chǎn)品完成度。全景相機(jī)對(duì)算法、拼接、畫(huà)質(zhì)、穩(wěn)定性要求很高。用戶拍完就要出片，不愿意在軟件里折騰太久。大疆在圖像處理和穩(wěn)定算法上的積累，幫助Osmo 360在實(shí)際體驗(yàn)上拉開(kāi)差距。

還有一點(diǎn)。消費(fèi)者在春節(jié)期間做選擇，往往傾向“爆款”。一款被廣泛討論、評(píng)價(jià)清晰的產(chǎn)品，會(huì)形成強(qiáng)烈信號(hào)。Osmo 360在社交平臺(tái)上的討論度很高，這會(huì)影響購(gòu)買決策。

全景市場(chǎng)規(guī)模不算最大，但它代表趨勢(shì)。它是內(nèi)容創(chuàng)作者和重度用戶的陣地。大疆在這個(gè)賽道站穩(wěn)腳跟，意味著它不僅吃大眾市場(chǎng)，也開(kāi)始掌控高階創(chuàng)作市場(chǎng)。

這對(duì)行業(yè)格局影響很大。

03.

可穿戴賽道的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，Osmo Nano成現(xiàn)場(chǎng)級(jí)產(chǎn)品

春節(jié)期間，可穿戴運(yùn)動(dòng)相機(jī)的表現(xiàn)很亮眼。銷量份額提升到三成左右。這背后是場(chǎng)景變化。

春節(jié)是高頻移動(dòng)場(chǎng)景。走親訪友，城市旅行，滑雪出行。很多人不想手持設(shè)備，更不想舉著相機(jī)?？纱┐鞒蔀樽匀贿x擇。

在這個(gè)賽道，大疆的表現(xiàn)更直接。Osmo Nano單機(jī)型占據(jù)該品類 69. 0 % 的銷量份額。接近七成。

這幾乎是壓倒性優(yōu)勢(shì)。

Insta360依靠GO Ultra和GO 3S兩款產(chǎn)品合計(jì)19.2%。FETANA非一、Sargo山狗等品牌排在后面。

為什么Osmo Nano會(huì)形成這種集中度。

第一是形態(tài)。輕、小、好戴。春節(jié)期間，很多用戶第一次接觸可穿戴產(chǎn)品，操作門檻必須低。

第二是生態(tài)。拍完之后怎么剪，怎么分享，是否能無(wú)縫接入社交平臺(tái)，這決定復(fù)購(gòu)和口碑。

第三是品牌信任?？纱┐鳟a(chǎn)品涉及續(xù)航、防抖、耐用度。用戶更愿意選擇技術(shù)積累深的品牌。

單機(jī)型接近七成份額，這不是簡(jiǎn)單賣得好，這是品類定義權(quán)。它告訴市場(chǎng)，可穿戴相機(jī)不再是邊緣產(chǎn)品，而是主流消費(fèi)品。

當(dāng)一個(gè)品牌在三個(gè)細(xì)分賽道都領(lǐng)先，說(shuō)明它不是靠某一款爆款吃紅利，而是體系化能力在發(fā)揮作用。

總結(jié)

春節(jié)不是偶然爆發(fā)，而是大疆能力的集中兌現(xiàn)

春節(jié)兩周，9.6萬(wàn)臺(tái)，2.3億元。這是一張成績(jī)單?？烧嬲匾牟皇且?guī)模，而是結(jié)構(gòu)。

傳統(tǒng)賽道，大疆占比 61.1% 。全景賽道，單品拿下52.9%。可穿戴賽道，單機(jī)型 69.0% 。 三條賽道同時(shí)領(lǐng)先，這種全面優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)電子行業(yè)并不常見(jiàn)。

很多人把運(yùn)動(dòng)相機(jī)當(dāng)作小眾產(chǎn)品。可今年春節(jié)的數(shù)據(jù)告訴我們，它已經(jīng)成為大眾創(chuàng)作工具。用戶愿意為更好的記錄方式付費(fèi)。客單價(jià)2400元，說(shuō)明大家不再只看價(jià)格，而是看體驗(yàn)。

大疆抓住了一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。它沒(méi)有只講參數(shù)，也沒(méi)有只拼價(jià)格。它把產(chǎn)品放進(jìn)真實(shí)場(chǎng)景里。旅行、滑雪、家庭團(tuán)聚、城市漫游。產(chǎn)品成為生活的一部分。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)繼續(xù)。Insta360依然強(qiáng)勁，其他品牌也在嘗試突圍?？蓮?026年開(kāi)年的這份雙周報(bào)告看，大疆已經(jīng)在泛運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)形成穩(wěn)定結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢(shì)。

這不是短期營(yíng)銷勝利，這是產(chǎn)品力、品牌力、渠道力疊加后的結(jié)果。

春節(jié)只是一個(gè)窗口。窗口打開(kāi)，我們看到的是一個(gè)更成熟的運(yùn)動(dòng)影像市場(chǎng)，也看到一個(gè)在三大賽道同時(shí)領(lǐng)跑的大疆。

2026年才剛開(kāi)始。