淘寶天貓“產(chǎn)地優(yōu)選·尋味山河行”活動(dòng)近日在丹東市東港市拉開(kāi)帷幕，這場(chǎng)由平臺(tái)聯(lián)合當(dāng)?shù)厣虅?wù)、農(nóng)業(yè)部門(mén)及核心商家共同發(fā)起的行動(dòng)，旨在通過(guò)資源整合推動(dòng)丹東草莓從產(chǎn)地直達(dá)消費(fèi)者餐桌。活動(dòng)期間，平臺(tái)預(yù)計(jì)年貨節(jié)丹東草莓銷售額將突破2億元，為產(chǎn)地經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能。

數(shù)據(jù)顯示，1月4日天貓年貨節(jié)開(kāi)售僅兩天，平臺(tái)丹東草莓銷量便超過(guò)500萬(wàn)顆，較去年同期增長(zhǎng)65%。自11月底草莓產(chǎn)季啟動(dòng)以來(lái)，淘寶天貓草莓品類整體銷量同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中丹東草莓占比高達(dá)65%，成為年貨市場(chǎng)的新寵。這一成績(jī)的取得，與平臺(tái)長(zhǎng)期深耕產(chǎn)地密不可分——丹東草莓作為國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，品牌價(jià)值已超418億元，其發(fā)展軌跡印證了生鮮電商從“觸網(wǎng)”到“分層運(yùn)營(yíng)”的進(jìn)化路徑。

“消費(fèi)者對(duì)原產(chǎn)地商品的認(rèn)知正在深化。”淘寶天貓生鮮行業(yè)負(fù)責(zé)人范久志指出，平臺(tái)搜索數(shù)據(jù)顯示，用戶從泛搜索“草莓”轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)搜索“丹東草莓”，地域偏好特征愈發(fā)明顯。同時(shí)，草莓客單價(jià)連續(xù)三年環(huán)比上漲超15%，反映出市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)原產(chǎn)地商品的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。這種變化促使平臺(tái)加速優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，通過(guò)“產(chǎn)地優(yōu)選計(jì)劃”構(gòu)建品質(zhì)分層體系。

該計(jì)劃通過(guò)消費(fèi)數(shù)據(jù)、服務(wù)能力、物流履約等10項(xiàng)指標(biāo)對(duì)商家進(jìn)行綜合評(píng)估，達(dá)標(biāo)者將獲得“產(chǎn)地優(yōu)選”標(biāo)識(shí)及流量、營(yíng)銷等資源傾斜。在丹東產(chǎn)區(qū)，平臺(tái)已推出好評(píng)榜、回購(gòu)榜、熱銷榜三大榜單，綜合得分領(lǐng)先的商家可獲得額外曝光機(jī)會(huì)。東港市甲午先生電子商務(wù)公司總經(jīng)理呂福鵬表示，其天貓旗艦店自11月底獲得標(biāo)識(shí)后，日均訂單量穩(wěn)定在1000單，較去年提升20%，穩(wěn)定的訂單量反哺了供應(yīng)鏈品質(zhì)管控。

在呂福鵬投建的數(shù)字化分揀中心，4條智能生產(chǎn)線正將草莓按克重精準(zhǔn)分級(jí)，誤差控制在2克以內(nèi)?！胺旨?jí)后的草莓就像復(fù)制粘貼般標(biāo)準(zhǔn)，這直接提升了消費(fèi)者體驗(yàn)?！彼嘎?，公司通過(guò)與平臺(tái)合作優(yōu)化供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)了從種植到分揀的全流程標(biāo)準(zhǔn)化。這種模式正在改變傳統(tǒng)生鮮電商的競(jìng)爭(zhēng)邏輯——平臺(tái)不再單純追求價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而是通過(guò)品質(zhì)分層引導(dǎo)商家卷服務(wù)、卷標(biāo)準(zhǔn)，最終讓消費(fèi)者以合理價(jià)格獲得優(yōu)質(zhì)商品。

目前，“產(chǎn)地優(yōu)選計(jì)劃”已覆蓋超1萬(wàn)個(gè)原產(chǎn)地商家，推動(dòng)5000余款生鮮農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)級(jí)銷量。在丹東草莓的示范效應(yīng)下，五常大米、陽(yáng)澄湖大閘蟹等地理標(biāo)志產(chǎn)品也加速融入這一體系，共同構(gòu)建起中國(guó)生鮮電商的品質(zhì)升級(jí)新范式。