全國糖酒商品交易會期間，一場聚焦酒業(yè)發(fā)展的盛會在成都拉開帷幕——京東超市2026年酒類年度盛典在此舉辦。來自全國各地的酒業(yè)品牌匯聚一堂，共同探討酒業(yè)發(fā)展的新路徑與新機遇。

在行業(yè)深度調(diào)整、消費趨于理性的當下，京東超市酒類業(yè)務(wù)展現(xiàn)出強勁的增長動力。過去三年，其銷售額實現(xiàn)200億的跨越式增長，2025年線上市占率接近50%。在京東年貨節(jié)及春節(jié)檔期間，增速均超過20%。用戶結(jié)構(gòu)方面，18 - 25歲年輕用戶和女性用戶增速分別超過35%和15%，高消費力用戶（年消費額超五千元）占比超60%，每用戶平均收入（ARPU）穩(wěn)步提升15%，實現(xiàn)了用戶規(guī)模與消費質(zhì)量的雙提升。

國內(nèi)酒業(yè)市場線上通路增長態(tài)勢良好，眾多品牌與京東超市的合作成效顯著。雪花啤酒與京東超市共創(chuàng)的中高端啤酒“小棕瓶”，深受女性消費者青睞，用戶占比超男性達6成；勁酒聯(lián)合京東超市通過小酒試用、養(yǎng)生酒節(jié)等方式精準拉新，藍標勁酒整體用戶增長超140%，年輕用戶和女性用戶增長均超170%。

為迎合年輕消費群體這一酒類市場新的增長力量，五糧液積極布局線上渠道。去年8月，五糧液推出一見傾心29度白酒，主攻京東超市等線上平臺。該產(chǎn)品邀請鄧紫棋代言，詮釋“享青春，我樂意”的產(chǎn)品主張，還攜手京東數(shù)字人男團E'Core制作AI大片《微醺冒險》，降低了白酒飲用門檻，拉近了與年輕人的距離。上市60天，銷售額便突破1億元。過去一年，京東平臺上低度白酒整體銷售增速超100%。

京東酒類用戶規(guī)模穩(wěn)定增長且消費價值高，為頭部名酒新品上市提供了有力支撐。年初，茅臺飛天景泰藍馬年生肖禮盒在京東超市限量首發(fā)，由景泰藍非遺大師劉永森監(jiān)制，精準滿足高品質(zhì)用戶創(chuàng)意禮贈需求，在京東年貨節(jié)期間售出近1萬套，位居線上電商平臺銷量榜首。五糧液馬年生肖酒“颯露紫”在京東超市以拍賣形式銷售，通過深挖生肖酒收藏價值，三款特殊編號產(chǎn)品最高溢價達10倍，實現(xiàn)了高端稀缺酒品價值最大化。

京東超市與高端洋酒品牌人頭馬的合作，體現(xiàn)了商品全生命周期的價值管理。2019年，首款包銷品CLUB 500ml在京東超市上市熱銷后，雙方為延續(xù)產(chǎn)品生命周期，陸續(xù)合作推出城市系列、藝術(shù)家聯(lián)名系列等包銷品。2023年，基于中國用戶飲酒習(xí)慣，反向定制X.O 500ml包銷品，成功拓展了日常居家小酌場景。

2026年，京東超市將以“穩(wěn)自營、促POP、抓創(chuàng)新”為三大引擎，推動酒類業(yè)務(wù)高質(zhì)量增長。以高質(zhì)量日銷為導(dǎo)向，與品牌方深度共創(chuàng)新品，強化自營基本盤；通過優(yōu)化平臺生態(tài)、流量賦能、打通秒送等舉措，激發(fā)POP商家生態(tài)活力；拓展陳年老酒和品酒師增值服務(wù)，加速秒送布局，以創(chuàng)新拓寬增量空間。

同時，京東超市酒類業(yè)務(wù)將持續(xù)強化“真全省快”的用戶認知。在“真”方面，打造保真護航計劃，平臺官方承諾保真，八大自營倉入倉鑒真，建立陳年酒年份價格體系；在“全”方面，開拓名莊酒、陳年酒、高端威士忌等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，通過消費者參與新品品鑒打造市場歡迎的新品；在“省”方面，推出更多“光瓶酒”及好喝不貴的京覓紅酒，優(yōu)化啤酒電子次卡，加大酒類商品補貼力度，滿足消費者“質(zhì)價比”需求；在“快”方面，加速自營前置倉建設(shè)，打通POP品牌官方線上店和線下直營店，提供同城即時配送服務(wù)。