近日，艾媒咨詢(xún)發(fā)布了一份關(guān)于中國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)消費(fèi)行為的深度調(diào)研報(bào)告，該報(bào)告基于2022至2025年的數(shù)據(jù)，全面剖析了網(wǎng)民對(duì)數(shù)字藏品的認(rèn)知程度、消費(fèi)習(xí)慣以及市場(chǎng)看法。報(bào)告顯示，盡管數(shù)字藏品市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展迅速，但網(wǎng)民對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)安全性的了解仍然有限，2025年僅有5.63%的網(wǎng)民表示完全或基本了解這一技術(shù)。

從消費(fèi)偏好來(lái)看，收藏價(jià)值和與心儀IP的聯(lián)名是推動(dòng)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)數(shù)字藏品的主要因素。在藏品類(lèi)型上，潮玩潮牌、電競(jìng)游戲和非遺文創(chuàng)成為用戶(hù)的首選。在消費(fèi)金額方面，用戶(hù)更傾向于小額消費(fèi)，花費(fèi)金額主要集中在500元及以?xún)?nèi)。在交易平臺(tái)的選擇上，鯨探、阿里拍賣(mài)和網(wǎng)易星球等頭部平臺(tái)憑借較高的認(rèn)知度和使用率脫穎而出，其中鯨探在2025年的認(rèn)知度達(dá)到了47.73%。用戶(hù)對(duì)于數(shù)字藏品的展現(xiàn)形式也有明確偏好，頭像/圖片和3D模型類(lèi)受到更多歡迎。同時(shí)，用戶(hù)認(rèn)為數(shù)字藏品相比傳統(tǒng)實(shí)體藏品，最大優(yōu)勢(shì)在于保存維護(hù)成本低。

在市場(chǎng)認(rèn)知方面，超過(guò)六成的網(wǎng)民將數(shù)字藏品定義為藝術(shù)收藏品，并在購(gòu)買(mǎi)時(shí)更注重藏品本身而非平臺(tái)。行業(yè)核心優(yōu)勢(shì)被認(rèn)為在于降低交易成本和實(shí)現(xiàn)稀缺性保障，而平臺(tái)資質(zhì)不完善、權(quán)屬不清和監(jiān)管不足則被視為主要劣勢(shì)。對(duì)于交易過(guò)程的安全性，網(wǎng)民滿(mǎn)意度普遍較低，2025年有63.84%的網(wǎng)民表示不滿(mǎn)意。

報(bào)告還深入分析了數(shù)字藏品消費(fèi)人群的特征。2025年，數(shù)字藏品消費(fèi)者男女比例接近，以2000至2009年出生的群體為主，本科以上學(xué)歷占比超過(guò)八成。月收入在1萬(wàn)至3萬(wàn)的中高收入群體是核心消費(fèi)群體，常住地以四線(xiàn)及其他城市和三線(xiàn)城市居多，職業(yè)則集中在企業(yè)普通員工和自由職業(yè)者。專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研顯示，Z世代對(duì)數(shù)字藏品的科技屬性接受度更高，大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)意愿相對(duì)突出，而白領(lǐng)群體則更看重藏品的升值價(jià)值。

綜合來(lái)看，中國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)仍處于發(fā)展階段，用戶(hù)認(rèn)知和消費(fèi)意愿有待進(jìn)一步提升。行業(yè)在平臺(tái)規(guī)范、監(jiān)管體系等方面存在的問(wèn)題亟待解決，但同時(shí)，其與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合和技術(shù)形式創(chuàng)新的發(fā)展?jié)摿σ驳玫搅耸袌?chǎng)的廣泛認(rèn)可。