調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新發(fā)布的報告顯示，全球智能手機(jī)市場正呈現(xiàn)出顯著的頭部集中趨勢。截至2025年底，蘋果以25%的活躍設(shè)備占比穩(wěn)居全球首位，這意味著每四部正在使用的智能手機(jī)中就有一部是iPhone。這一數(shù)據(jù)基于設(shè)備存量而非短期銷量，更真實地反映了品牌長期用戶粘性。

報告特別指出，全球活躍設(shè)備存量超過2億臺的智能手機(jī)廠商已達(dá)八家，這八大品牌合計占據(jù)超80%的市場份額。其中蘋果與三星形成斷層式領(lǐng)先，成為僅有的兩個活躍設(shè)備數(shù)突破10億大關(guān)的品牌，二者共同瓜分全球44%的存量市場。這種強(qiáng)者恒強(qiáng)的格局，凸顯出頭部品牌在技術(shù)研發(fā)、生態(tài)建設(shè)等方面的顯著優(yōu)勢。

中國廠商方面，小米以超過10%的份額領(lǐng)跑國產(chǎn)品牌，OPPO和vivo以7%-8%的占比緊隨其后，形成第二梯隊。華為、榮耀等品牌的市場份額則均未突破5%。這種分化態(tài)勢既反映出不同品牌的市場策略差異，也體現(xiàn)了全球消費者在設(shè)備選擇上的品牌偏好變化。

值得關(guān)注的是，蘋果在利潤層面的統(tǒng)治地位更為突出。盡管其銷量可能未登頂全球榜首，但憑借高端定位和生態(tài)閉環(huán)，該品牌長期攫取行業(yè)90%以上的利潤。這種"銷量與利潤倒掛"的現(xiàn)象，持續(xù)引發(fā)業(yè)界對智能手機(jī)市場價值分配機(jī)制的討論。

該機(jī)構(gòu)分析師強(qiáng)調(diào)，活躍設(shè)備存量數(shù)據(jù)能有效過濾短期銷售波動，更準(zhǔn)確反映品牌真實市場影響力。隨著全球智能手機(jī)普及率趨近飽和，用戶留存率與設(shè)備換機(jī)周期已成為衡量品牌競爭力的核心指標(biāo)。