在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭日益激烈的當(dāng)下，是否具備人工智能（AI）能力已成為衡量大廠實(shí)力的重要指標(biāo)。近日，小紅書被曝正在研發(fā)一款名為OpenStoryline的視頻剪輯類AI產(chǎn)品，版本號為1.0.0，這一動(dòng)作標(biāo)志著小紅書首次公開涉足AI視頻剪輯領(lǐng)域。
據(jù)了解，OpenStoryline定位為基于AI智能體的視頻剪輯產(chǎn)品，其獨(dú)特之處在于選擇了開源模式，成為國內(nèi)首個(gè)開源的視頻剪輯類AI產(chǎn)品。用戶只需上傳幾張圖片，就能通過對話的方式完成視頻剪輯，整體效果與即夢的小云雀、商湯的Seko2.0等產(chǎn)品類似。與傳統(tǒng)的“剪輯工具增強(qiáng)”思路不同，OpenStoryline致力于對剪輯流程本身進(jìn)行智能體化重構(gòu)。
這并非小紅書在AI領(lǐng)域的首次嘗試。2024年12月，小紅書推出了獨(dú)立AI搜索應(yīng)用“點(diǎn)點(diǎn)”，并在主App內(nèi)測試“問點(diǎn)點(diǎn)”功能，強(qiáng)調(diào)為用戶提供“及時(shí)信息”和“真實(shí)用戶聲音”的決策支持能力。從這些動(dòng)作可以看出，小紅書對生成式AI的態(tài)度已從早期的創(chuàng)作者輔助工具，轉(zhuǎn)變?yōu)楦疃鹊貐⑴c底層能力建設(shè)。
視頻內(nèi)容一直是小紅書內(nèi)容供給中的短板。通過降低視頻創(chuàng)作門檻，小紅書可以在不大幅增加內(nèi)容補(bǔ)貼的情況下，提升視頻供給密度，進(jìn)一步強(qiáng)化其“生活搜索引擎”的定位。然而，與其他互聯(lián)網(wǎng)公司大刀闊斧、全力押注AI的做法相比，小紅書的這些動(dòng)作更偏向工具化、輕量化落地。
就在小紅書在AI領(lǐng)域穩(wěn)步推進(jìn)的同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)旗下視頻生成模型Seedance 2.0近日持續(xù)引發(fā)關(guān)注。與頭部平臺在AI算力、大模型、多模態(tài)產(chǎn)品上的集中投入相比，小紅書似乎更愿意在內(nèi)容生產(chǎn)、搜索交互、剪輯創(chuàng)作等貼近自身業(yè)務(wù)的環(huán)節(jié)進(jìn)行微創(chuàng)新。
在AI全面重構(gòu)內(nèi)容行業(yè)的背景下，小紅書這種“小而美”的工具改良能否支撐其在競爭中保持優(yōu)勢，引發(fā)了外界的廣泛討論。作為內(nèi)容社區(qū)，小紅書的某些功能是否會被千問、豆包等AI助手替代，也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。
目前，小紅書正經(jīng)歷一場重要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，即從圖文社區(qū)的“舒適區(qū)”走出，以視頻化+AI為雙引擎，向更高的日活躍用戶數(shù)（DAU）目標(biāo)沖刺，試圖在抖音、快手的夾擊下開辟屬于自己的增長第二曲線。那么，靠“視頻化+AI”，小紅書能否找到新的增量呢？
有觀點(diǎn)認(rèn)為，對于小紅書而言，布局AI是必要的，盡管其布局較晚、宣發(fā)較慢，但總比沒有要好。視頻剪輯作為AI的一種功能，對小紅書的內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行種草有一定助推作用。即使創(chuàng)作者已經(jīng)習(xí)慣使用其他老牌剪輯應(yīng)用，小紅書提供自有產(chǎn)品也能顯示其對創(chuàng)作者需求的重視。
在AI時(shí)代，內(nèi)容競爭依然以創(chuàng)意為先、觀點(diǎn)為王。小紅書的護(hù)城河在于大量創(chuàng)作者基于自身體驗(yàn)的種草推薦，這些內(nèi)容原創(chuàng)且實(shí)時(shí)，極具個(gè)性化。AI無法親自體驗(yàn)，只能搜集整理資料形成參考，而小紅書創(chuàng)作者的主觀能動(dòng)性比客觀生硬的AI答案更具人情味。
“視頻化+AI”對小紅書而言更多是一種補(bǔ)完。視頻化作為一種體驗(yàn)表達(dá)方式，可以更直觀地展示種草的各個(gè)方面，與圖文展示形成互補(bǔ)。小紅書從圖文到視頻的轉(zhuǎn)變，是一種內(nèi)容補(bǔ)完，通過種草者的真實(shí)體驗(yàn)達(dá)成口碑營銷的直播帶貨，與抖快網(wǎng)紅們直播帶貨的特價(jià)和叫賣模式形成差異化。而AI則是一個(gè)輔助工具，關(guān)鍵在于小紅書如何利用這個(gè)工具讓創(chuàng)作者更好地解放雙手、釋放腦洞，從而與友商平臺形成更大的差異。
