近日，國家發(fā)展改革委、市場監(jiān)管總局、國家網(wǎng)信辦聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)平臺價格行為規(guī)則》，旨在進(jìn)一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的價格競爭秩序，保護(hù)消費者和經(jīng)營者的合法權(quán)益。該規(guī)則將于2026年4月10日起正式實施，為相關(guān)市場主體預(yù)留了充足的調(diào)整時間。

規(guī)則明確禁止平臺經(jīng)營者及平臺內(nèi)經(jīng)營者以排擠競爭對手或獨占市場為目的，實施低于成本價的銷售行為。此類行為被認(rèn)定為擾亂正常生產(chǎn)經(jīng)營秩序，可能損害國家利益或其他經(jīng)營者的合法權(quán)益。不過，規(guī)則也規(guī)定了例外情形，包括處理鮮活商品、季節(jié)性商品、積壓商品、臨期商品等，以及因正當(dāng)理由降價提供服務(wù)的情況。

針對平臺經(jīng)營者對內(nèi)定價權(quán)的問題，規(guī)則強調(diào)不得強制或變相強制平臺內(nèi)經(jīng)營者以低于成本的價格銷售商品或服務(wù)。這一條款旨在防止平臺利用市場優(yōu)勢地位，通過不合理的定價規(guī)則破壞公平競爭環(huán)境。

對于長期向用戶提供免費服務(wù)的平臺經(jīng)營者，規(guī)則給予了差異化認(rèn)定空間。若其商業(yè)模式有利于推動創(chuàng)新進(jìn)步，且能提升經(jīng)營者和消費者的長遠(yuǎn)福利，則可不視為違反價格法相關(guān)規(guī)定。這一條款體現(xiàn)了監(jiān)管部門對創(chuàng)新型商業(yè)模式的包容態(tài)度。

在消費者權(quán)益保護(hù)方面，規(guī)則重點規(guī)范了差異化定價行為。經(jīng)營者不得在消費者不知情的情況下，基于支付意愿、消費能力、偏好習(xí)慣等數(shù)據(jù)信息，對同一商品或服務(wù)設(shè)置不同價格。這一條款直指大數(shù)據(jù)殺熟等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域頑疾，要求經(jīng)營者保障消費者的知情權(quán)和公平交易權(quán)。

針對自動續(xù)費服務(wù)，規(guī)則建立了嚴(yán)格的告知機制。經(jīng)營者采用自動扣款方式收費時，必須提前以顯著方式告知消費者扣款時間、金額及取消途徑，并確保消費者可隨時終止服務(wù)。若收費標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生變化，經(jīng)營者需同步履行告知義務(wù)，防止消費者在不知情的情況下遭受權(quán)益損失。

業(yè)內(nèi)專家表示，此次規(guī)則的出臺標(biāo)志著我國互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟監(jiān)管進(jìn)入精細(xì)化階段。通過明確價格行為的紅線與例外情形，既維護(hù)了市場公平競爭秩序，也為平臺經(jīng)濟發(fā)展預(yù)留了創(chuàng)新空間。隨著實施日期的臨近，相關(guān)市場主體需加快內(nèi)部合規(guī)體系建設(shè)，以適應(yīng)新的監(jiān)管要求。