洛圖科技最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2025年中國(guó)耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)出現(xiàn)顯著變化，全渠道銷(xiāo)量降至2.03億副，較上一年減少6.9%，這是自2019年以來(lái)首次出現(xiàn)下滑。這一趨勢(shì)表明，市場(chǎng)已從高速增長(zhǎng)期轉(zhuǎn)向存量調(diào)整階段，消費(fèi)者需求逐漸趨于理性。

盡管銷(xiāo)量有所回落，但市場(chǎng)銷(xiāo)售額卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，達(dá)到452億元，同比增長(zhǎng)5.6%。這一現(xiàn)象反映出市場(chǎng)均價(jià)的顯著提升，全年平均價(jià)格升至223元，同比上漲13.3%，顯示出消費(fèi)升級(jí)的明顯趨勢(shì)。消費(fèi)者更愿意為高品質(zhì)、高性能的產(chǎn)品支付更高價(jià)格，推動(dòng)市場(chǎng)向高端化發(fā)展。

從價(jià)格段來(lái)看，200元以上的中高端產(chǎn)品全面增長(zhǎng)，其中1000-1500元價(jià)位段銷(xiāo)量增幅超過(guò)40%，500-1000元價(jià)位段增長(zhǎng)33%。相反，低端產(chǎn)品需求持續(xù)萎縮，市場(chǎng)份額被中高端產(chǎn)品逐步蠶食。這一變化表明，消費(fèi)者對(duì)耳機(jī)耳麥的品質(zhì)和功能要求越來(lái)越高，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略已難以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

線(xiàn)上渠道仍然是市場(chǎng)的主力軍，占總銷(xiāo)量的91.4%。然而，下半年線(xiàn)上市場(chǎng)出現(xiàn)明顯下滑，第四季度銷(xiāo)量同比下降13.8%，成為拖累整體市場(chǎng)的主要因素。這可能與消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及線(xiàn)下渠道的復(fù)蘇有關(guān)。

品牌格局方面，市場(chǎng)向頭部品牌集中趨勢(shì)明顯。蘋(píng)果、華為、小米等手機(jī)廠商憑借生態(tài)優(yōu)勢(shì)占據(jù)主導(dǎo)地位，形成強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。華為在開(kāi)放式耳機(jī)賽道表現(xiàn)突出，銷(xiāo)額份額穩(wěn)步提升；小米則通過(guò)覆蓋全價(jià)位段的產(chǎn)品策略，銷(xiāo)量穩(wěn)居前列。這些品牌通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)整合，不斷鞏固市場(chǎng)地位。

AI耳機(jī)成為市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，2025年全渠道銷(xiāo)量達(dá)到358萬(wàn)副。隨著技術(shù)的快速下沉，百元級(jí)AI耳機(jī)產(chǎn)品加速普及，讓更多消費(fèi)者能夠體驗(yàn)到智能音頻的便利。華為在中高端AI耳機(jī)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先位置，通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)智能音頻的高品質(zhì)需求。

報(bào)告還預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)銷(xiāo)量將進(jìn)一步降至1.98億副，同比下降2.2%。這一預(yù)測(cè)表明，市場(chǎng)調(diào)整仍將持續(xù)，企業(yè)需要更加注重產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶(hù)體驗(yàn)，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。