據(jù)知名科技記者馬克?古爾曼在最新一期《Power On》時(shí)事通訊中披露，蘋果公司在完成對Apple Watch SE、iPad 11及MacBook Neo等入門級產(chǎn)品的迭代升級后，正將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向超高端市場。該公司計(jì)劃于2024年推出至少三款定位Ultra級別的旗艦設(shè)備，并逐步構(gòu)建覆蓋多品類的超高端產(chǎn)品矩陣。

三款核心新品均瞄準(zhǔn)各自產(chǎn)品線的頂級定位。其中iPhone Ultra被描述為蘋果首款折疊屏手機(jī)，采用左右折疊設(shè)計(jì)，內(nèi)屏尺寸達(dá)7.76英寸，外屏為5.49英寸。該機(jī)型將配備鈦合金機(jī)身與不銹鋼+鈦合金復(fù)合鉸鏈，取消Face ID改用側(cè)邊Touch ID識別方案。屏幕采用透光率超過90%的UTG超薄玻璃，核心處理器為臺積電2nm工藝打造的A20 Pro芯片，起售價(jià)預(yù)計(jì)約2000美元。古爾曼特別強(qiáng)調(diào)，這款設(shè)備的配置規(guī)格將"全面超越現(xiàn)有產(chǎn)品線"。

音頻產(chǎn)品線方面，AirPods Ultra將突破現(xiàn)有定價(jià)體系，其核心升級在于搭載計(jì)算機(jī)視覺攝像頭系統(tǒng)。通過采集環(huán)境視覺數(shù)據(jù)，該設(shè)備可為Siri語音助手提供視覺智能支持，實(shí)現(xiàn)更復(fù)雜的場景交互能力。這項(xiàng)技術(shù)突破被視為蘋果構(gòu)建空間計(jì)算生態(tài)的重要環(huán)節(jié)。

在筆記本領(lǐng)域，MacBook Ultra將采用觸控式OLED顯示屏，整機(jī)定價(jià)較現(xiàn)有高端機(jī)型最高上浮20%。該機(jī)型定位高于搭載M5 Pro/M5 Max芯片的MacBook Pro，形成差異化互補(bǔ)關(guān)系而非替代關(guān)系。其顯示技術(shù)升級被認(rèn)為將重新定義專業(yè)創(chuàng)作本的市場標(biāo)準(zhǔn)。

值得關(guān)注的是，雖然蘋果已在Apple Watch Ultra、M系列芯片等產(chǎn)品線使用"Ultra"命名，但古爾曼指出新系列未必全部沿用該標(biāo)識。他以新款Studio Display XDR未采用Ultra命名為例，說明蘋果在高端產(chǎn)品命名策略上保持靈活性。據(jù)透露，蘋果的超高端戰(zhàn)略不僅限于年度新品，未來還將延伸至iPad和Mac系列，包括研發(fā)折疊OLED屏iPad及大尺寸高性能iMac等設(shè)備。

行業(yè)分析認(rèn)為，蘋果此次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型旨在應(yīng)對全球消費(fèi)電子市場高端化趨勢。通過構(gòu)建超高端產(chǎn)品矩陣，蘋果既能維持利潤水平，又可強(qiáng)化其技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者的品牌形象。但市場也擔(dān)憂，過高的定價(jià)策略可能影響產(chǎn)品普及速度，尤其是在折疊屏手機(jī)等新興領(lǐng)域面臨激烈競爭的背景下。