國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的《全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2025年前三季度全球腕戴設(shè)備市場(chǎng)延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，累計(jì)出貨量達(dá)1.5億臺(tái)，較去年同期提升10.0%。中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼，同期出貨量突破5843萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.6%，增速顯著高于全球平均水平。細(xì)分品類中，智能手表與手環(huán)均呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中手環(huán)市場(chǎng)以21.3%的全球增速和42.5%的中國(guó)增速成為最大亮點(diǎn)。

從全球競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，華為憑借技術(shù)創(chuàng)新與海外擴(kuò)張策略登頂榜首。其第三季度推出的Watch GT 6系列搭載鴻蒙6.0系統(tǒng)與麒麟芯片，在屏幕亮度、續(xù)航能力及健康監(jiān)測(cè)功能上實(shí)現(xiàn)突破，情緒監(jiān)測(cè)、騎行模擬功率等新功能成為差異化賣點(diǎn)。海外市場(chǎng)方面，華為通過(guò)深化本土零售渠道合作、推出分期免息等策略，在歐洲、東南亞等地區(qū)快速滲透。小米則以2790萬(wàn)臺(tái)的出貨量成為全球前五中增速最快的品牌，其手環(huán)10與Redmi Watch系列憑借高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)、拉美及東南亞市場(chǎng)形成規(guī)模效應(yīng)，線上線下協(xié)同的渠道策略進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)地位。

蘋果與三星在中高端市場(chǎng)展開激烈角逐。蘋果第三季度連發(fā)三款5G智能手表，依托iOS生態(tài)粘性維持高端市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)通過(guò)價(jià)格折扣、以舊換新等策略應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力。三星則通過(guò)Galaxy Watch 8系列與Ultra新品完善產(chǎn)品梯隊(duì)，成功扭轉(zhuǎn)上半年出貨下滑態(tài)勢(shì)，前三季度累計(jì)出貨量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。值得關(guān)注的是，步步高旗下小天才品牌在中國(guó)兒童手表市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)跑，憑借產(chǎn)品矩陣與渠道優(yōu)勢(shì)占據(jù)近半市場(chǎng)份額，并逐步向東南亞、歐洲市場(chǎng)拓展。

中國(guó)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)特征顯著。IDC預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)腕戴設(shè)備出貨量將達(dá)7958萬(wàn)臺(tái)，其中成人智能手表以8.2%的增速領(lǐng)跑，兒童手表與手環(huán)市場(chǎng)分別增長(zhǎng)5.4%與0.4%。技術(shù)迭代與場(chǎng)景拓展成為主要驅(qū)動(dòng)力：智能手表向?qū)I(yè)健康監(jiān)測(cè)與運(yùn)動(dòng)輔助方向深化，手環(huán)則通過(guò)輕薄化設(shè)計(jì)與長(zhǎng)續(xù)航能力鞏固入門級(jí)市場(chǎng)。廠商競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)正從單一硬件性能轉(zhuǎn)向生態(tài)整合能力，跨設(shè)備協(xié)同、健康數(shù)據(jù)服務(wù)等增值功能成為新的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

區(qū)域市場(chǎng)分化趨勢(shì)加劇。拉美、東南亞等新興市場(chǎng)成為全球增長(zhǎng)引擎，中國(guó)廠商憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)與本地化策略快速崛起。歐美市場(chǎng)則呈現(xiàn)高端化與細(xì)分化特征，消費(fèi)者對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、醫(yī)療級(jí)健康管理等功能需求持續(xù)提升。隨著5G、AI等技術(shù)的普及，腕戴設(shè)備正從消費(fèi)電子向個(gè)人健康終端演進(jìn)，市場(chǎng)格局仍將面臨新一輪洗牌。