在短視頻平臺上，一股由“廠二代”掀起的新潮流正吸引著眾多網(wǎng)友的目光。這些年輕的企業(yè)接班人紛紛走進(jìn)自家工廠，通過鏡頭記錄下巡廠日常、跳起熱門舞蹈，甚至拍攝“接班爽文”式短劇，以獨特的方式展示著制造業(yè)的另一面。其中，“鍋爐公主”憑借60余萬粉絲成為抖音平臺上的佼佼者，“熱泵公主”和“雨傘王子”等賬號也擁有超過10萬的粉絲群體。

記者在社交平臺上發(fā)現(xiàn)，打著“廠二代”標(biāo)簽的視頻內(nèi)容豐富多樣，點贊量居高不下。例如，“唐廠長手機(jī)攝影”發(fā)布的一條“廠二代沒事干，在家逛逛拍視頻”的帖子，在小紅書上獲得了10萬點贊；而“金屬筆小子”的“打火機(jī)翻唱挑戰(zhàn)”視頻，在抖音上更是收獲了19.5萬點贊，同時在視頻號也獲得了2.1萬點贊。這些視頻不僅展示了“廠二代”們的日常生活，還巧妙地融入了產(chǎn)品介紹，為工廠帶來了意想不到的宣傳效果。

在抖音平臺上，搜索“廠二代”關(guān)鍵詞，相關(guān)話題量高達(dá)43.6億播放，單條視頻最高點贊數(shù)達(dá)到75.4萬，相關(guān)賬號數(shù)量超過千個。這些賬號大多以企業(yè)老總的子女為主角，內(nèi)容涵蓋跳舞、唱歌、與員工互動以及產(chǎn)品介紹等多個方面。例如，“鍋爐公主”作為鍋爐廠的養(yǎng)成系小老板，不僅拍攝工廠搬磚日常，還詳細(xì)介紹了鍋爐等核心產(chǎn)品；而“若一（接班版）”、“茶甜甜接班日記”和“廠二代阿浩”等賬號，也分別憑借箱包、茶廠和戶外防曬廠等背景，吸引了大量粉絲關(guān)注。

“廠二代”賬號之所以能夠走紅，背后有著多重因素的推動。博主迪迪，一位在自媒體行業(yè)深耕多年并鉆研賬號運(yùn)營的專家表示，“廠二代”給人的印象通常是富家子弟，但視頻中展現(xiàn)出的反差感卻制造了強(qiáng)烈的話題張力。同時，傳統(tǒng)工廠在新媒體運(yùn)營方面的欠缺，使得這些熟悉互聯(lián)網(wǎng)的年輕群體成為了工廠轉(zhuǎn)型的“先鋒”。他們通過短視頻平臺，將冰冷的生產(chǎn)線轉(zhuǎn)化為有溫度的故事，填補(bǔ)了公眾對制造業(yè)的認(rèn)知空白，也豐富了對實業(yè)產(chǎn)品的了解。

然而，隨著“廠二代”賬號的日益增多，內(nèi)容同質(zhì)化問題也逐漸凸顯。天晟源消防器材有限公司的“廠二代”小陳在接受采訪時坦言，現(xiàn)在大量同類型賬號陷入重復(fù)，改編歌曲互相抄襲，記錄日常也千篇一律。他介紹，公司曾開設(shè)過只拍攝產(chǎn)品介紹的賬號，但效果不佳，每個視頻只有個位數(shù)點贊。后來，他開始策劃個人出鏡，雖然流量一般，但播放量已是此前的數(shù)十倍。

對于流量能否轉(zhuǎn)化為訂單實效的問題，小陳表示，許多“廠二代”的視頻過于突出個人形象，對工廠及產(chǎn)品的介紹較少，導(dǎo)致熱度雖高但轉(zhuǎn)化率有限。他目前拍攝的視頻以工廠產(chǎn)品為主、個人展示為輔，轉(zhuǎn)化率相對較高。同時，他也指出，隨著短視頻平臺上“廠二代”扎堆出現(xiàn)，許多賬號其實只是人設(shè)，并非創(chuàng)作者的真實身份，純粹為了流量而來。這一現(xiàn)象也引發(fā)了對于“廠二代”賬號真實性和可持續(xù)性的討論。