在消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)煥新的當(dāng)下，中華老字號(hào)正以創(chuàng)新姿態(tài)打破傳統(tǒng)邊界，通過(guò)跨界融合、文化賦能等方式激活品牌新動(dòng)能。近日，上海本土兩大老字號(hào)品牌——光明肉業(yè)集團(tuán)旗下的大白兔與上海制皂集團(tuán)旗下的高端香氛品牌蜂花FLAUHRA，在2026上海五五購(gòu)物節(jié)前夕達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推出聯(lián)名產(chǎn)品“大白兔×蜂花FLAUHRA奶糖手工皂”，以“可觸摸的童年甜意”引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

作為承載幾代人集體記憶的國(guó)民品牌，大白兔與蜂花FLAUHRA的此次合作堪稱“經(jīng)典與匠心的碰撞”。蜂花FLAUHRA深耕非遺調(diào)香技藝與精工制皂工藝，將東方香氣美學(xué)融入現(xiàn)代生活場(chǎng)景；大白兔則從單一奶糖品類延伸至日用消費(fèi)領(lǐng)域，通過(guò)跨界聯(lián)名持續(xù)煥新品牌IP。此次聯(lián)名產(chǎn)品以大白兔標(biāo)志性奶糖香氣為核心，結(jié)合蜂花FLAUHRA的非遺調(diào)香工藝，將童年記憶中的甜蜜轉(zhuǎn)化為可使用的香氛洗護(hù)體驗(yàn)，突破傳統(tǒng)皂類產(chǎn)品功能定位，賦予清潔儀式感與情感價(jià)值。

為深化消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)，雙方在五五購(gòu)物節(jié)“朝花喜市”活動(dòng)中打造“花花兔兔游園會(huì)”主題展區(qū)，通過(guò)沉浸式場(chǎng)景設(shè)計(jì)、互動(dòng)裝置等形式，讓市民近距離感受兩大品牌的文化融合。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，聯(lián)名產(chǎn)品以創(chuàng)意陳列吸引眾多游客打卡，而雙方聯(lián)合制作的AIGC創(chuàng)意短片則在購(gòu)物節(jié)直播晚會(huì)中全網(wǎng)播出，以數(shù)字化語(yǔ)言展現(xiàn)老字號(hào)創(chuàng)新破圈的活力。據(jù)透露，該聯(lián)名手工皂將于全渠道及大白兔南京東路奶茶首店同步發(fā)售，后續(xù)還將推出系列限定活動(dòng)。

此次合作不僅是產(chǎn)品層面的創(chuàng)新，更折射出上海老字號(hào)品牌協(xié)同發(fā)展的新路徑。通過(guò)資源整合與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，本土品牌得以在堅(jiān)守文化底蘊(yùn)的同時(shí)，精準(zhǔn)捕捉年輕消費(fèi)群體的需求變化。光明肉業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將持續(xù)以大白兔經(jīng)典IP為核心，聯(lián)動(dòng)更多本土老字號(hào)探索跨界場(chǎng)景，通過(guò)產(chǎn)品共創(chuàng)與消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)，助力國(guó)貨品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍遷。