4月28日，格力電器在粵港澳大灣區(qū)布局再落關(guān)鍵一子——“董明珠健康家”深圳首家旗艦店于羅湖區(qū)深業(yè)泰富廣場正式揭幕。這座占地超500平方米的沉浸式體驗(yàn)空間，通過重構(gòu)傳統(tǒng)家電零售場景，成為格力推動(dòng)全屋健康智能戰(zhàn)略升級(jí)的重要支點(diǎn)，標(biāo)志著其從單一空調(diào)制造商向全屋智能健康解決方案提供商的轉(zhuǎn)型邁出關(guān)鍵步伐。

據(jù)格力電器CMO朱磊介紹，旗艦店突破傳統(tǒng)家電“柜臺(tái)式”陳列模式，以客廳、臥室、廚房等真實(shí)生活場景為載體，系統(tǒng)性呈現(xiàn)“空氣—水質(zhì)—膳食”三位一體的健康生態(tài)體系。消費(fèi)者可在模擬場景中直觀體驗(yàn)格力全品類產(chǎn)品的協(xié)同運(yùn)作，例如通過智能設(shè)備實(shí)時(shí)監(jiān)測室內(nèi)空氣質(zhì)量，或觀察凈水系統(tǒng)與智能廚電的聯(lián)動(dòng)效果。這種場景化零售模式不僅增強(qiáng)了消費(fèi)體驗(yàn)的互動(dòng)性，更通過數(shù)據(jù)可視化技術(shù)讓健康管理過程可感知、可追溯。

自2025年2月正式發(fā)布“董明珠健康家”戰(zhàn)略以來，格力在全國的渠道擴(kuò)張速度顯著加快。截至目前，該品牌門店總數(shù)已突破1000家，其中2025年標(biāo)桿門店的非空調(diào)品類銷售占比達(dá)42.2%，包頭、石家莊等城市的部分門店這一比例更超過50%。這一數(shù)據(jù)折射出格力品類多元化戰(zhàn)略的階段性成效，其通過整合空氣凈化、水質(zhì)處理、健康膳食等領(lǐng)域的創(chuàng)新技術(shù)，逐步改變消費(fèi)者對(duì)“格力=空調(diào)”的品牌認(rèn)知。

在粵港澳大灣區(qū)市場，格力已形成差異化布局策略。除深圳旗艦店外，東莞2000平方米的超大型體驗(yàn)中心率先探索“家電展示+運(yùn)動(dòng)健康”的跨界業(yè)態(tài)，將智能健身設(shè)備與家居場景深度融合。目前，大灣區(qū)“董明珠健康家”門店數(shù)量已超百家，形成覆蓋核心城市的網(wǎng)絡(luò)體系。朱磊特別強(qiáng)調(diào)深圳的戰(zhàn)略價(jià)值：“作為大灣區(qū)的創(chuàng)新引擎，深圳的標(biāo)桿效應(yīng)將輻射整個(gè)區(qū)域，羅湖首店開業(yè)后已引發(fā)多地選址洽談?！?/p>

行業(yè)觀察人士指出，家電行業(yè)正經(jīng)歷從單品智能到全屋生態(tài)的范式轉(zhuǎn)變，格力通過“董明珠健康家”構(gòu)建的場景化零售體系，不僅強(qiáng)化了技術(shù)整合能力，更重塑了品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)方式。隨著非空調(diào)品類銷售占比持續(xù)提升，格力在全屋智能健康領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢有望進(jìn)一步鞏固。