百度文庫旗下曾主打AI原生創(chuàng)作的應用“橙篇”，近期悄然完成了一次大動作——在各大應用商店更名為“搗谷”，并同步更換了logo、重寫文案，全面重塑品牌形象。這款曾以“一鍵生成萬字長文”為賣點的嚴肅寫作工具，如今搖身一變，成為聚焦捏OC、制作谷子、開展二次創(chuàng)作的年輕人社區(qū)。更引人關注的是，此次更名未舉辦發(fā)布會，也未大規(guī)模宣傳，甚至橙篇的AI助手GenFlow在用戶詢問“是否改名”時，仍堅定否認，形成戲劇性反差。

橙篇的“變身”并非毫無預兆?；仡櫰浒l(fā)展歷程，2024年5月，橙篇作為百度文庫首發(fā)的AI原生應用亮相，定位為“首個集查閱、創(chuàng)作、編輯于一體的一站式AI自由創(chuàng)作平臺”，主打超長文本理解與生成能力，目標用戶為需要深度創(chuàng)作的人群。然而，上線僅3個月后，橙篇便在安卓平臺正式推出APP，但此后未公開披露過日活、月活等關鍵數(shù)據(jù)。直至2025年，橙篇2.0版本更新中首次提及“二次元創(chuàng)作工具組合”，為后續(xù)更名埋下伏筆。隨后，APP每月更新，陸續(xù)上線社區(qū)、動效模板、谷子DIY印刷等功能，最終在近期完成移動端全面更名，而PC端仍保留“橙篇”名稱及原有介紹，形成差異化策略。

從嚴肅創(chuàng)作到二次元社區(qū)，橙篇的轉(zhuǎn)型背后，是百度文庫對市場需求的重新評估。一方面，長文本生成功能天然限制了用戶規(guī)?！疃葎?chuàng)作門檻高、使用頻次低，導致橙篇難以突破小眾圈層；另一方面，文庫在“AI+生產(chǎn)力+訂閱制”模式上已驗證成功，繼續(xù)孵化同類產(chǎn)品邊際效益遞減。相比之下，泛二次元用戶規(guī)模達3.5億，核心用戶近1億，且付費意愿強、使用高頻。數(shù)據(jù)顯示，近40%的年輕人每天使用AI獲得情感陪伴，人均擁有1.8個AI朋友。更重要的是，二次元創(chuàng)作對產(chǎn)品容錯率更高，用戶對“風格隨機”或“腦洞超綱”的接受度遠高于生產(chǎn)力場景，這為橙篇的轉(zhuǎn)型提供了邏輯支撐。

橙篇的“消失”與“搗谷”的誕生，折射出百度AI to C戰(zhàn)略的調(diào)整。近年來，通用AI入口競爭激烈，百度文心一言雖布局早，但月活規(guī)模遠落后于豆包等后來者。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年9月，文心一言月活僅530萬，而豆包達1.7億。在此背景下，百度選擇另辟蹊徑，將重心轉(zhuǎn)向C端有明確付費意愿的“AI生產(chǎn)力”領域，文庫和網(wǎng)盤成為關鍵載體。2024年，百度網(wǎng)盤C端業(yè)務回歸移動生態(tài)事業(yè)群組，與文庫形成合力：文庫提供公域知識庫，網(wǎng)盤負責私域存儲，共同構建AI生產(chǎn)力底座。數(shù)據(jù)印證了這一策略的成功——2025年，百度文庫AI月活超9700萬，AI日活同比增長230%，付費率提升60%；網(wǎng)盤AI月活超8000萬，文庫年收入達20多億元，凈利潤是WPS的兩倍。

支撐百度轉(zhuǎn)型的核心引擎，是自研的全模態(tài)通用智能體Genflow。該技術能調(diào)動不同AI“專家”協(xié)作，用戶通過一句指令即可完成復雜任務。2025年百度世界大會上，Genflow3.0亮相，新增記憶功能、支持Office三件套、可并行生成文字、PPT、視頻等多模態(tài)內(nèi)容。實際體驗中，Genflow3.0在智能PPT、文檔生成等場景表現(xiàn)突出，但在對話交互、多模態(tài)生成效率上仍有優(yōu)化空間。例如，當用戶詢問橙篇是否改名時，Genflow首次回答“沒有”，二次詢問才修正答案，暴露出記憶功能與實時響應的不足。

百度的AI戰(zhàn)略并非一帆風順。盡管文庫和網(wǎng)盤轉(zhuǎn)型成功，但搜索業(yè)務仍面臨AI重構的挑戰(zhàn)。生成式AI改變了用戶完成任務的方式——從“找信息”轉(zhuǎn)向“直接交付結果”，推動搜索從“信息索引”轉(zhuǎn)向“結果生成與情感交互”。這一變化動搖了傳統(tǒng)搜索“流量分發(fā)、點擊轉(zhuǎn)化”的商業(yè)邏輯。2025年前三季度，百度搜索廣告收入連續(xù)三季度下滑，幅度達6%至18%。盡管百度大規(guī)模引入AI生成內(nèi)容，移動搜索結果頁中約64%已包含AI答案，但搜索廣告仍是其“現(xiàn)金?！?，占核心營收六成以上。文庫和網(wǎng)盤的AI收入僅為26億元，難以對沖搜索廣告的下行風險。百度因此陷入兩難：既要拆掉舊搜索邏輯，又無法承受搜索廣告被迅速替代的代價。

AI搜索的崛起已成為行業(yè)趨勢，但傳統(tǒng)搜索仍保留優(yōu)勢。Gartner預測，到2026年，傳統(tǒng)搜索引擎訪問量將下降25%，但仍保留75%的基本盤。在簡單事實檢索、實時信息等場景中，傳統(tǒng)搜索仍不可替代。與此同時，360、夸克等傳統(tǒng)搜索加速轉(zhuǎn)型，秘塔AI搜索、Kimi等原生AI搜索繞開傳統(tǒng)路徑，搜狗輸入法、訊飛輸入法等工具型產(chǎn)品也從輸入環(huán)節(jié)切入搜索場景。2025年，全球AI搜索引擎市場規(guī)模達185億美元，預計2026年增至210億美元。在這場搜索重構戰(zhàn)中，百度既是老將，也是“負重前行者”——能否在維持現(xiàn)金流的同時完成自我革命，仍需時間檢驗。