法國知名服飾品牌Etam近日宣布，其天貓官方旗艦店將于11月30日正式停止運(yùn)營。這一消息標(biāo)志著該品牌在中國市場長達(dá)三十余年的經(jīng)營或?qū)嬌暇涮?。目前，店鋪?nèi)僅保留少量內(nèi)衣產(chǎn)品用于會(huì)員積分兌換，已不再提供新品銷售服務(wù)。

作為80后女性群體的集體記憶，Etam曾在中國市場占據(jù)重要地位。數(shù)據(jù)顯示，截至2014年中期，該品牌全球門店總數(shù)達(dá)4246家，其中中國區(qū)門店占比超過七成，達(dá)到3083家。2015年，品牌將內(nèi)衣業(yè)務(wù)引入中國市場，但隨后遭遇業(yè)績持續(xù)下滑的困境，門店關(guān)閉潮逐漸蔓延。

2018年成為關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，Etam將中國成衣業(yè)務(wù)出售給香港投資機(jī)構(gòu)，僅保留內(nèi)衣產(chǎn)品線。然而這一調(diào)整未能扭轉(zhuǎn)頹勢，至2020年其線下門店已全部撤出中國市場。此次關(guān)閉的天貓旗艦店，正是其在中國市場最后的線上銷售渠道。

無獨(dú)有偶，另一歐洲內(nèi)衣品牌黛安芬也于11月21日宣布退出計(jì)劃。該品牌中國子公司表示，將于2025年12月31日起全面停止中國大陸地區(qū)運(yùn)營，線上線下渠道自12月起逐步關(guān)閉。作為擁有139年歷史的德國品牌，黛安芬1992年進(jìn)入中國后，曾建立兩家生產(chǎn)基地和多家分公司，巔峰時(shí)期員工規(guī)模超萬人。

值得注意的是，當(dāng)前中國服裝市場仍保持增長態(tài)勢。最新行業(yè)報(bào)告顯示，2025年前三季度限額以上單位服裝零售額達(dá)7590.2億元，同比增長2.4%；居民人均衣著消費(fèi)支出843元，較去年同期增長2.1%。這種市場環(huán)境下，兩大國際品牌的相繼退出，折射出外資品牌在中國市場面臨的深層挑戰(zhàn)。