法國(guó)服飾品牌Etam艾格近日宣布，其天貓官方旗艦店將于11月30日正式停止運(yùn)營(yíng)，這一消息引發(fā)了廣泛關(guān)注。作為曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)靡一時(shí)的品牌，艾格的退場(chǎng)讓不少消費(fèi)者感到唏噓，尤其是那些見(jiàn)證過(guò)其輝煌歲月的70、80后群體。

艾格于1994年首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在上海開(kāi)設(shè)了第一家專賣店。憑借獨(dú)特的“法式風(fēng)格”，它迅速成為時(shí)尚界的寵兒。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，截至2014年6月30日，艾格集團(tuán)在全球擁有4246間分店，其中中國(guó)市場(chǎng)的門店數(shù)量高達(dá)3083間。這一規(guī)模甚至超過(guò)了當(dāng)時(shí)在華門店僅700多家的優(yōu)衣庫(kù)，足見(jiàn)其在中國(guó)市場(chǎng)的受歡迎程度。

然而，從2014年開(kāi)始，艾格在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展逐漸陷入困境。2015年，品牌將內(nèi)衣業(yè)務(wù)引入中國(guó)，但未能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。到2016年底，其門店數(shù)量銳減至2596家。財(cái)報(bào)顯示，2015年和2016年，艾格女裝在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)虧損分別達(dá)到740萬(wàn)歐元和1940萬(wàn)歐元。在連續(xù)虧損的壓力下，艾格于2018年被迫出售了旗下的Etam Weekend、ES、E&JOY三大成衣品牌，僅保留內(nèi)衣業(yè)務(wù)。盡管如此，其市場(chǎng)表現(xiàn)依然未見(jiàn)起色，最終在2020年徹底退出中國(guó)市場(chǎng)。

今年10月，艾格線上商店開(kāi)始閉店清倉(cāng)，傾銷庫(kù)存。10月25日，品牌發(fā)布公告，宣布天貓官方旗艦店將于11月30日停止運(yùn)營(yíng)，同時(shí)關(guān)閉小紅書、抖音等平臺(tái)的線上店鋪。截至12月2日，天貓平臺(tái)已無(wú)法搜索到該店鋪，標(biāo)志著艾格正式退出中國(guó)市場(chǎng)。

分析人士指出，艾格的衰落與其戰(zhàn)略調(diào)整和市場(chǎng)反應(yīng)遲緩密切相關(guān)。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)初期，艾格以“法式風(fēng)格”為核心競(jìng)爭(zhēng)力，但后期逐漸放棄這一特色，轉(zhuǎn)向本土化設(shè)計(jì)，導(dǎo)致品牌失去差異化優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品創(chuàng)新速度滯后，無(wú)法與ZARA、H&M等快時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步削弱了其市場(chǎng)地位。在電商崛起的關(guān)鍵時(shí)期，艾格未能及時(shí)布局線上渠道，僅入駐天貓一個(gè)平臺(tái)，且運(yùn)營(yíng)混亂，閉店清倉(cāng)時(shí)頻發(fā)錯(cuò)發(fā)漏發(fā)、售后拖沓等問(wèn)題，進(jìn)一步消耗了消費(fèi)者的信任。

對(duì)于許多消費(fèi)者而言，艾格的退場(chǎng)不僅是一個(gè)品牌的消失，更是一段青春記憶的終結(jié)。有人回憶，曾花半個(gè)月工資購(gòu)買一件艾格毛衣，只為追逐時(shí)尚潮流；也有人感嘆，艾格的落幕是“時(shí)代的眼淚”。無(wú)論曾經(jīng)多么輝煌，如今的艾格已成為70、80后年輕時(shí)的回憶。您是否也曾購(gòu)買過(guò)艾格的衣服？對(duì)這一品牌又有怎樣的印象？