近期，化妝品行業迎來重要動態。由上海林清軒化妝品集團股份有限公司等企業發起、中國食品藥品企業質量安全促進會立項的《細胞級皮膚抗老化妝品研發指南》團體標準，正式面向社會公開征求意見，這一舉措引發了行業廣泛關注。

當前，傳統抗衰產品面臨困境。由于難以穿透角質層深入細胞發揮作用，已無法滿足消費者對“根源抗衰”的追求。與此同時，行業亂象叢生。部分企業盲目跟風炒作“細胞抗衰”概念，實際添加的活性成分濃度遠低于有效標準，甚至因生產工藝問題導致成分失活。在功效宣稱方面，缺乏科學依據，存在將體外細胞實驗數據直接用于人體宣傳、夸大“逆轉衰老”效果等虛假宣傳行為。干細胞提取物、重組膠原蛋白、基因編輯活性成分等新型原料不斷涌現，但相關原料的質量標準和安全性評估方法尚不完善。活性成分透皮遞送、穩定性控制等核心技術也缺乏統一規范，導致產品功效差異大、質量不穩定。

在此形勢下，細胞級皮膚抗老化妝品憑借靶向修復細胞、激活再生能力的優勢，逐漸成為行業發展的主流方向。該團標明確，細胞級皮膚抗老化妝品是指作用于皮膚表皮層、真皮層相關細胞層面，通過延緩、改善皮膚細胞衰老進程來對抗皮膚皺紋、彈性下降等老化現象，且符合化妝品監督管理相關法規要求的非特殊用途化妝品。

為確保產品功效，團標制定了嚴格的判定標準，采用“體外評價 + 人體評價”的模式。體外評價設立了細胞活性與能量代謝、衰老標志物評價、細胞增殖能力、皮膚ECM合成、抗氧化能力五種指標；人體評價則包括外觀指標儀器測試、皮膚生理指標測試、主觀評價、協同效應測試四個項目。這種雙重標準大幅提高了“抗老”相關功效宣稱的評價門檻。按照行業現行法規，化妝品可宣稱的與“抗老”相關的功效僅有緊致及抗皺，且這兩類功效最低僅需完成實驗室試驗或者消費者主觀測試，并未強制要求開展人體功效評價。同時，化妝品若直接宣稱“抗老”功效存在違規廣告風險，這使得部分美妝品牌即便功效有優勢，也難以直接宣傳。

隨著皮膚抗衰靶點研究的深入、滲透技術的迭代以及拉曼光譜等功效評估技術的普及，化妝品皮膚抗衰功效驗證的方式與標準正朝著新的方向發展。值得一提的是，今年4月，由中國抗衰老促進會發布的《抗衰老化妝品研發指南》團體標準修訂工作進入實施階段，將重點針對“抗皺”“緊致”等核心抗衰老功效宣稱，探討并明確科學評價的基本原則、多元化方法路徑以及不同層級證據的采信要求。在新舊體系交替的背景下，過去單純依靠實驗室數據或者主觀評價宣稱“緊致、抗皺”的傳統產品，競爭力正不斷減弱。

除了行業標準的動態，部分化妝品企業也因違規行為受到處罰。從上海市長寧區市監局獲悉，紐西之謎（上海）國際貿易有限公司因虛假商業宣傳，違反《中華人民共和國反不正當競爭法》，被罰款1萬元。該公司經營有抖音平臺店鋪“紐西之謎官方旗艦店”、微信商城店鋪“SKLIFE MALL”、拼多多平臺店鋪“紐西之謎官方旗艦店”。自2025年10月起，當局陸續收到關于紐西之謎涉嫌虛假宣傳的投訴舉報，經調查核實，部分情況屬實。