無感化面部理容品牌「GREENLAB綠所」近日宣布完成新一輪千萬級融資，由寶頂創投戰略投資。融資后，寶頂創投創始合伙人張耀東將出任綠所董事，參與品牌戰略、產品矩陣及渠道經營的長期規劃。這是繼2025年Pre-A輪融資后，綠所在半年內再次獲得資本支持，資金將用于新品研發、品牌建設、渠道拓展及組織能力提升。

綠所聚焦“精致懶”的年輕男性用戶，提出“無感化面部理容”概念，強調產品在購買、使用及效果呈現上均需降低心理負擔。其核心產品需滿足自然、便捷、高效的需求，避免復雜技巧或明顯“化妝感”。品牌創始人William曾指出，男士美妝市場長期存在需求，但供給多停留在刻板印象，如硬漢包裝、單一控油補水功能，或直接套用女性彩妝邏輯。綠所則瞄準年輕男性改善黑眼圈、痘印、膚色暗沉等具體場景，推出介于傳統粉底液與素顏霜之間的「原初修顏乳」，主打徒手上妝、輕薄自然、洗面奶可洗凈，降低男性美妝消費門檻。據市場數據，該產品2025年上半年位列男士彩妝品牌線上市占率第一，全年銷量超80萬支。

2026年1月，綠所推出新一代「輕霧修顏乳」，在品質與價格上全面升級，仍獲新老用戶青睞，單月GMV突破千萬元，且月度同比增幅保持三位數。品牌用戶中，18-22歲大學生占比近50%，需求集中于約會、面試、拍照、上大課四大高頻場景，凸顯年輕男性對“快速變好看”的場景化需求。William表示，綠所未來兩到三年將圍繞“修顏”拓展產品線，計劃推出局部遮瑕產品、修顏氣墊，并對「原初修顏乳」進行2.0迭代，強化通勤、便攜等場景適配性。品牌正參與制定修顏乳團體標準，從配方邏輯、原料篩選、延展性等維度建立行業規范，將用戶洞察轉化為可識別的品類語言。

渠道方面，綠所正從興趣電商驅動轉向多元化線上布局。2025年，其八成銷售來自抖音，達人直播占比高；2026年，抖音占比降至55%，天貓占比提升至30%。這一調整反映用戶從內容平臺被種草后，主動搜索購買的行為增加，天貓的搜索型、貨架型屬性更契合品牌長期發展需求。

男士美妝市場雖被視為新增量，但滲透率、使用頻次及社會接受度仍處早期階段。艾媒咨詢數據顯示，2025年男性護膚市場規模約250億元，復合增長率18%；電商平臺數據則顯示，2025年“雙十一”期間，男士面部精華交易總額同比激增7064%。然而，市場尚未出現心智型品牌，多數品牌僅解決“男性可買護膚品”的問題，未深入回答“男性為何需要獨立美妝解法”。綠所通過“理容”替代“化妝”，將復雜步驟簡化為輕量產品體驗，試圖在年輕男性“想變好看但怕麻煩”的心理需求中開辟新路徑。

寶頂創投創始合伙人張耀東認為，綠所是新一代美妝品牌的優秀代表。他指出，00后年輕人對形象要求更精致，消費體驗需兼顧好用、好看與趣味；綠所從產品功效、包裝設計到品牌內容，均提供全方位優質體驗；創始團隊具備高素質、立體經驗及審美素養，為品牌發展提供想象空間。他預計，綠所有望從男士底妝切入，發展為多品類、受男女用戶喜愛的全球性美妝品牌。