近日，Nint任拓發(fā)布的《2025年興趣品類(lèi)電商消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，興趣消費(fèi)市場(chǎng)正持續(xù)擴(kuò)張，消費(fèi)者愈發(fā)愿意為生活附加價(jià)值買(mǎi)單，細(xì)分賽道呈現(xiàn)差異化增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。報(bào)告基于2025年一至三季度的電商數(shù)據(jù)，對(duì)運(yùn)動(dòng)健康、娛樂(lè)收藏、創(chuàng)造藝術(shù)、生活美食四大興趣領(lǐng)域進(jìn)行了深入分析。

從整體市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，2025年前三季度，四大興趣品類(lèi)的電商總銷(xiāo)售額達(dá)到3852億元，同比增速超過(guò)10%，較2024年同期的3509億元有顯著提升。這一數(shù)據(jù)反映出主流消費(fèi)群體的信心正在回升。在品類(lèi)占比方面，生活美食以57.4%的比例位居首位，銷(xiāo)售額達(dá)2212億元；娛樂(lè)收藏、創(chuàng)造藝術(shù)和運(yùn)動(dòng)健康分別以13.4%、8.1%和21.1%的占比緊隨其后。其中，娛樂(lè)收藏和創(chuàng)造藝術(shù)的增速尤為突出，分別達(dá)到25%和23%，成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。

運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域整體銷(xiāo)售額為806億元，同比增長(zhǎng)4%。戶外賽道中，露營(yíng)活動(dòng)再次升溫，登山相關(guān)品類(lèi)的增速達(dá)到33%，但騎行市場(chǎng)表現(xiàn)冷淡。室內(nèi)運(yùn)動(dòng)則受到消費(fèi)者青睞，瑜伽類(lèi)目成為增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，小型化健身設(shè)備和微電流穿戴健身儀成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。在球類(lèi)運(yùn)動(dòng)中，羽毛球依然占據(jù)首位，但臺(tái)球的增量顯著，匹克球在短期內(nèi)發(fā)力，壁球則有望復(fù)制其增長(zhǎng)軌跡。

創(chuàng)造藝術(shù)領(lǐng)域的銷(xiāo)售額為314億元，同比增長(zhǎng)23%，呈現(xiàn)出兩極分化的特征。在手工類(lèi)目中，拼豆、立體拼圖等小眾新潮品類(lèi)的增速驚人，拼豆的銷(xiāo)售額同比激增4100%。攝影賽道則轉(zhuǎn)向?qū)崟r(shí)記錄，運(yùn)動(dòng)相機(jī)和口袋云臺(tái)等產(chǎn)品的熱度飆升，而單反相機(jī)的需求有所降溫。AI創(chuàng)作熱潮對(duì)書(shū)畫(huà)賽道產(chǎn)生了影響，AI出圖后人工修改成為常態(tài)，催生了鑒AI需求，但也一定程度上抑制了書(shū)畫(huà)消費(fèi)的增量。

生活美食領(lǐng)域的銷(xiāo)售額為2212億元，同比增長(zhǎng)7%，細(xì)分賽道的洗牌現(xiàn)象明顯。在烹飪烘焙領(lǐng)域，果蔬消毒清洗機(jī)等廚房小電成為黑馬產(chǎn)品。茶咖酒飲品類(lèi)的體量保持穩(wěn)定，茶具偏好便捷化，飄逸杯的增速達(dá)到29%，咖啡器具則延續(xù)儀式感敘事，套具的增速為46%。寵物園藝市場(chǎng)持續(xù)升溫，貓狗食品用品是核心驅(qū)動(dòng)力，園藝賽道中“異植”和智能種菜機(jī)受到青睞，生物陪伴成為重要的情感寄托。

報(bào)告指出，2025年興趣消費(fèi)呈現(xiàn)出三大特征：一是“輸出型愛(ài)好”逐漸崛起，消費(fèi)者熱衷于將興趣轉(zhuǎn)化為個(gè)人內(nèi)容輸出；二是小眾細(xì)分賽道爆發(fā)，新潮、低門(mén)檻的品類(lèi)更容易獲得市場(chǎng)青睞；三是場(chǎng)景化和日常化趨勢(shì)明顯，“三坑”服飾、露營(yíng)裝備等逐漸融入日常生活。企業(yè)可以聚焦高增長(zhǎng)的細(xì)分品類(lèi)，結(jié)合內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者的興趣需求。