跨境電商領域迎來新規，抖音電商全球購近日宣布升級跨境品牌資質審核標準，同步發起針對帶貨達人與運營機構的合規倡議。隨著海外品牌加速通過直播、短視頻等模式進入中國市場，部分商家利用信息差制造“假洋牌”的現象引發關注，新規旨在通過強化供應鏈透明度與營銷端審核，構建更健康的行業生態。

根據新發布的資質要求，商家需在30個自然日內提交“境外生產證明”與“境外流通證明”兩類核心材料。前者需包含工廠注冊信息、當地官方資質文件、品牌方與工廠的直接合作協議，以及商品包裝與生產主體信息一致性證明；后者則涵蓋原產國自由銷售許可、近90天報關單，以及境外三家門店的銷售憑證或知名電商平臺的穩定在售鏈接。平臺將分批次啟動核查，未按時提交或材料造假者將面臨商品下架、店鋪功能限制乃至清退等處罰。

此前，平臺已通過專項整治行動處理多類違規行為。例如，部分商家將境內商品包裝為“出口攔截訂單”，或在直播間暗示“跨境代發區”實為境內發貨；還有商家在宣傳食品時聲稱具有“長高”“治療高血壓”等醫療功效，或使用“零風險”等極限詞。相關店鋪已被執行清退、貨款凍結及商品下架等措施。

抖音電商安全與信任中心表示，未來將持續通過線下溯源、抽檢等方式強化監管，同時開通消費者舉報通道，鼓勵公眾參與共建誠信經營環境。業內人士指出，隨著新規落地，跨境電商行業將加速淘汰違規參與者，合規品牌與渠道有望獲得更大發展空間。