在國際自有品牌領域的最高榮譽殿堂中，中國即時零售企業首次摘得桂冠。京東七鮮超市旗下自有品牌與中華老字號鶴年堂聯合推出的“酸棗仁四寶酒禮盒”，在素有“自有品牌奧斯卡”之稱的全球自有品牌制造商協會（PLMA）評選中，從全球27個國家提交的近600款新品中脫穎而出，斬獲2026年“國際致敬卓越獎”烈酒與利口酒類目大獎。這一突破標志著中國即時零售業態首次站上國際自有品牌競技場的巔峰，其獲獎產品更以“東方雅致美學”與“極致性價比”雙重優勢征服國際評審團。

PLMA獎項評選以嚴苛著稱，評審團通過盲測方式從產品創新、口感體驗、包裝設計、性價比等維度進行綜合評分。在2026年評選中，全球僅106款產品獲獎，中國僅有四款商品入圍。尤為難得的是，該獎項通常遵循“一企業一品類一獎項”原則，京東七鮮能在烈酒這一傳統強勢領域突圍，足見其產品實力。評審團特別指出，這款定價39.9元/瓶的養生酒禮盒，以東方雅致包裝打破傳統烈酒厚重感，在貨架陳列中形成強烈視覺沖擊，同時延續了京東七鮮“好酒不貴”的定價策略，真正實現了高品質與親民價的平衡。

這款獲獎產品的研發過程深度融合傳統工藝與現代消費需求。酸棗仁四寶酒精選酸棗仁、茯苓、山藥、蓮子四味養生食材，采用古法釀造工藝，既保留傳統藥食同源精髓，又通過現代技術提升口感層次。其包裝設計摒棄繁復裝飾，以水墨筆觸勾勒東方意境，與年輕消費群體追求的“新中式美學”不謀而合。這種將文化底蘊轉化為商業競爭力的能力，正是京東七鮮自有品牌開發的核心優勢。

國內市場同樣傳來捷報。在鄭州國際自有品牌供應鏈大會上，京東七鮮另有五款自有品牌商品獲得“優秀自有品牌產品力獎”，形成國內外獎項“雙線豐收”的格局。獲獎產品包括花椒味五黑山藥片、楊枝甘露奶糕冰淇淋、超干牛肉脆條等創新零食，覆蓋養生零食、風味酸奶、冰淇淋等多個品類。這些產品均精準把握年輕消費者“健康化”與“美味化”的雙重需求，例如七鮮茉莉冰釀啵啵風味發酵乳通過低糖配方與茉莉茶香融合，上市首月即成為區域銷量冠軍；七鮮奇亞籽椰子脆片則以高膳食纖維配方重新定義休閑零食標準。

數據印證了市場對京東七鮮創新策略的認可。2025年五一消費旺季期間，其自有品牌整體線上銷量同比增長260%，其中休閑零食品類增幅達10倍。這種爆發式增長與其產品開發邏輯密不可分——通過AI技術重構研發流程，將消費者數據直接轉化為產品特征。以首款AI開發飲品“七鮮粉芭樂櫻櫻茶”為例，AI系統分析海量用戶評價后，自動生成“果香濃郁、低卡輕負擔、粉嫩包裝”的產品畫像，從概念到上架僅用45天，遠超傳統研發周期。該產品上市后復購率達38%，帶動同類飲品銷量增長120%。

在酸奶品類競爭中，AI協同開發的黑桑莓莓奶皮子酸奶與抹茶多肉青提奶皮子酸奶，通過動態調整甜度閾值與果粒配比，成功擊敗網紅品牌紫光園，登頂品類銷售榜首。這種“人機共創”模式不僅縮短研發周期，更通過算法優化實現成本控制——七鮮自有品牌酸奶均價較市場同類產品低15%，而毛利率卻提升8個百分點。AI技術的應用正推動自有品牌從“經驗驅動”向“數據驅動”轉型，京東七鮮已建立包含2000萬條用戶標簽的數據庫，為產品開發提供精準決策支持。

從國際獎項到國內認可，從傳統工藝到AI創新，京東七鮮的實踐揭示了中國零售企業自有品牌開發的進化路徑：在堅守文化根基的同時，通過技術賦能實現效率躍升，用全球視野重構本土優勢。當國際評委為東方養生酒寫下“驚艷”評語，當年輕消費者為AI開發的飲品反復下單，這些現象共同指向一個趨勢——中國零售業正在重新定義“好產品”的標準，而這場變革的領跑者，正用一款款兼具美學價值與商業價值的商品，書寫著即時零售業態的新可能。