NIQ尼爾森最新發(fā)布的《2026年國(guó)內(nèi)外眼鏡行業(yè)全景洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)眼鏡市場(chǎng)正經(jīng)歷消費(fèi)需求變革與技術(shù)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)，行業(yè)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展特征與顯著增長(zhǎng)機(jī)遇。報(bào)告指出，當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者在務(wù)實(shí)樂(lè)觀的消費(fèi)心態(tài)主導(dǎo)下，既關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，也注重個(gè)人生活品質(zhì)的提升，消費(fèi)行為呈現(xiàn)出三大核心趨勢(shì)：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，零售渠道加速向沉浸式場(chǎng)景轉(zhuǎn)型；消費(fèi)動(dòng)機(jī)從“悅?cè)恕鞭D(zhuǎn)向“悅己”，銀發(fā)群體對(duì)科技產(chǎn)品的接受度顯著提高；性價(jià)比內(nèi)涵延伸至長(zhǎng)期價(jià)值，消費(fèi)者更愿意為健康、品質(zhì)與便捷支付溢價(jià)。

細(xì)分市場(chǎng)方面，中國(guó)鏡片市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁潛力。線下20個(gè)重點(diǎn)城市的零售增速已超越法國(guó)、德國(guó)、日本等成熟市場(chǎng)，其中青少年近視防控鏡片占據(jù)重要份額，成為行業(yè)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。相比之下，歐洲眼視光行業(yè)在近視管理服務(wù)領(lǐng)域布局更為完善，形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)格局。隱形眼鏡市場(chǎng)則呈現(xiàn)全球性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，中國(guó)市場(chǎng)增速尤為突出，線上社交電商成為主要增長(zhǎng)引擎，彩片、散光片等細(xì)分品類表現(xiàn)亮眼，線下渠道亦逐步回暖，形成線上線下協(xié)同發(fā)展的流通特征。

智能眼鏡領(lǐng)域迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。全球AI智能眼鏡與音頻眼鏡銷售額持續(xù)攀升，中國(guó)市場(chǎng)2025年相關(guān)產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)44%。技術(shù)層面，產(chǎn)品向輕量化、時(shí)尚化方向迭代，AI能力與場(chǎng)景適配性顯著提升，推動(dòng)智能眼鏡從消費(fèi)電子向民生用品轉(zhuǎn)型。光學(xué)、聲學(xué)與AI技術(shù)的深度融合，以及應(yīng)用場(chǎng)景的持續(xù)拓展，為行業(yè)開辟了新的增長(zhǎng)空間。

報(bào)告分析認(rèn)為，人口結(jié)構(gòu)變化與健康意識(shí)提升將成為行業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期動(dòng)力。青少年近視防控需求持續(xù)增長(zhǎng)，老齡化趨勢(shì)推動(dòng)成人漸進(jìn)眼鏡市場(chǎng)擴(kuò)張，功能型隱形眼鏡與鏡片的需求因消費(fèi)者健康關(guān)注度提高而顯著增加。科技融合方面，智能眼鏡通過(guò)“智能+視光”的融合模式，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)集成與生態(tài)完善，未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。即時(shí)零售、內(nèi)容電商等新興業(yè)態(tài)的升級(jí)，將持續(xù)重塑眼鏡行業(yè)的消費(fèi)場(chǎng)景與競(jìng)爭(zhēng)格局。