斐濟旅游局近日在中國市場正式推出全新品牌主張——“斐濟，天生快樂。而你，本就快樂！”，旨在通過深度契合當代旅行者對身心療愈的渴望，進一步強化其作為全球高端度假目的地的市場定位。這一主題源于對現代人生活狀態的洞察：在快節奏與高壓力的環境下，人們愈發渴望通過旅行回歸本真，而斐濟憑借其獨特的自然、文化與生活方式，成為實現這一需求的理想目的地。

斐濟旅游局首席執行官Paresh Pant博士表示，這一品牌主張不僅是口號，更傳遞了斐濟的核心價值——為旅行者提供超越傳統假期的體驗，通過與自然、社區和自我的深度連接，幫助人們重新發現內在的快樂。他強調，斐濟的快樂源于當地社區的真誠、文化的溫度以及自然環境的純粹，而非刻意營造的體驗。

根據最新數據，2025年斐濟全年接待國際游客量突破98萬人次，創歷史新高。其中，中國市場表現尤為突出，全年赴斐游客量恢復至2019年同期的60%以上，第四季度更呈現強勁增長態勢：10月同比增長超14%，11月和12月延續這一趨勢，彰顯中國游客對斐濟高品質度假體驗的持續需求。

為配合新品牌發布，斐濟旅游局在全球范圍內推出系列品牌影片，從自然風光、戶外探險、社區互動到身心療愈等多個維度，展現斐濟的多元魅力。針對中國市場，斐濟旅游局特別策劃了中文品牌視頻，結合中國受眾的文化語境與傳播習慣，通過真實游客故事呈現斐濟的高端度假形象，生動詮釋“而你，本就快樂”的情感內核。

斐濟旅游局亞洲區及華人市場全球總經理鄭入瑞（Vincent Zheng）指出，中國市場是斐濟全球戰略的重要組成部分。未來，斐濟旅游局將攜手本地旅業伙伴，通過本地化內容策略與精準傳播，將“快樂”轉化為可感知的體驗，進一步夯實品牌認知，助力市場轉化。他透露，斐濟旅游局將持續深化與航司、媒體及行業伙伴的合作，共同推動中國游客赴斐旅游的增長。

此次品牌升級標志著斐濟旅游局在中國市場進入新階段。通過情感共鳴與體驗創新，斐濟正吸引更多中國游客親身探索這片“天生快樂”的土地，感受自然、文化與自我和諧共生的獨特魅力。